Борбени произвођач играчака Маттел Инц. (МАТ) покушава да надмаши ривале Хасбро Инц. (ХАС) и Лего стварајући сопствено филмско царство.
У четвртак је Ел Сегундо, калифорнијски произвођач играчака Хот Вхеелс и лутки Барбие објавио да је ангажирао продуцента номинованог за награду Академије, Робија Бреннера за извршног продуцента, који ће водити новоформирани Маттел Филмс.
Ангажовање Бреннера, који има деценијама искуства у медијима и забави, и импресиван портфељ филмова попут „Далас купца из Далласа“, „Огледало огледала“ и „Борац“, показује Маттелову посвећеност надокнађивању четверогодишњи пад продаје и оживљавање узбуђења над својим иконичним брендовима.
Произвођач играчака жели откључати вредност ИП-а и обновити продају
Маттел је међу произвођачима играчака који су тешко погођени ликвидацијом свог највећег купца, Тоис Р Ус. Фирма је навела да је њена бруто продаја у другом тромјесечју погодила за 10% због банкрота. У априлу је Маттелова извршна директорка (ЦЕО) Марго Георгиадис одступила са своје улоге коју је заменио бивши директор студија Инон Креиз, који је постао четврти извршни директор компаније у четири године. Упоредо са руководством, Маттел је обуставио своју дивиденду, смањио 22% непроизводне радне снаге и започео с резањем трошкова у износу од 650 милиона УСД. Упркос овим напорима, знакова преокрета није било, јер се све више деце окреће електроници и видео играма преко традиционалних играчака, а брендови попут Америцан Гирл Долл и Фисхер-Прице губе на популарности.
"Генерације деце широм света одрасле су са дубоком емотивном везом са Маттеловим брендовима и ликовима", рекао је Бреннер у изјави. "Толико је прича које је могуће испричати и толико машта да их ове култне марке улове."
Генерални директор Креиз рекао је у изјави да ће стварање поделе омогућити Маттелу да „откључа значајну вредност кроз наш ИП“.
Ривал Хасбро је доживео огроман успех својим забављачким програмима са ТВ емисијама, филмовима и онлине видеима. Филмови "Трансформатори" сами су створили 4, 4 милијарде долара на међународним благајнама, како примећује ЦНБЦ.
Дионице Маттела су у петак поподне порасле за 2, 4% на 15, 70 УСД, што представља раст од 2, 1% у односу на прошлу годину (ИТД) у поређењу са растом С&П 500 од 7, 5% у истом периоду.
