Шта је водећи показатељ ружа за усне?
Водећи индикатор ружева за усне је економски показатељ који сугерира повећање продаје малих луксузних материјала, као што је руж за усне може указивати на надолазећу рецесију или раздобље смањеног повјерења потрошача.
Кључне Такеаваис
- Водећи индикатор ружева за усне односи се на економски показатељ који упућује на то да се потрошачи окрећу мањим економским попустима, попут ружа за усне, када нису сигурни у економску будућност. Аналитичари су покренули случај против индикатора ружева, тврдећи да се повећавају чак и за време просперитет.Други слични показатељи укључују индекс хемијских линија и индекс фризуре.
Разумевање водећег показатеља ружа за усне
Водећи показатељ руж за усне је економски показатељ који упућује на то да се потрошачи окрећу јефтинијим попуштањима, попут ружа за усне, када се не осјећају сигурним у економску будућност.
Овај показатељ, који се понекад назива и кармин усана, првобитно је предложио Леонард Лаудер, председавајући Естее Лаудер, после терористичких напада 11. септембра 2001. године. Лаудер је примијетио да је у мјесецима након напада, продаја ружа за усне његове компаније дуплирала. Даљња истраживања показала су да се у историјским порастима продаје ружева за усне десила током тешких економских времена, откривајући да је Водећи показатељ руж за усне релативно поуздан показатељ за утврђивање поверења потрошача.
Иако показатељ руж за усне није прецизна мјера да ли рецесија предстоји, он означава помак у повјерењу потрошача, јер ће се потрошачи, посебно жене, одрећи скупљих куповина луксуза, попут одјеће и прибора, у корист јефтинијег производа, као што је руж.
Случај против показатеља ружа
Иако је тачно да продаја усана расте у доба економске рецесије, аналитичари све више тврде да је показатељ ружа за усне можда надмашио своју корисност.
Клине анд Цомпани, компанија за истраживање тржишта у 2009., анализирала је продају ружева за усне од 1989. године и открила да се та бројка повећавала чак и за време просперитета. Еуромонитор, друга истраживачка фирма, прогнозирала је да ће продаја ружа за усне порасти за 18 процената од сада до 2022. године чак и када опадање глобалног економског раста и говора о рецесији. Аналитичари Минтела открили су да је продаја ружа за усне заправо пала за три одсто током Велике рецесије, док су производи за негу ноктију били сведоци повећања продаје за то време. Фирма предлаже да се продаја ружа за усне замијени продајом за кључне категорије, попут коже и његе тијела, у индустрији љепоте. Алисон Гаитхер, аналитичарка Минтел-а, рекла је да постоји оданост индустрији у цјелини, али да "одређене категорије имају мјехурић сигурности".
Показатељ ружа за усне и остали показатељи повјерења потрошача
Од појаве праћења тржишта, многи људи су предложили показатеље засноване на понашању потрошача да би предвидјели тржишне трендове. Многи производи и услуге за личну негу често изазивају шминку на тржишту, што многе аналитичаре води на проматрање њихових података о продаји како би утврдили укупно поверење потрошача. Лак за нокте и салони за нокте, на пример, последњих година доживљавају процват, што је довело до предлога индекса лакова за нокте као пратећег индекса ружева приликом процене поверења потрошача.
Ови показатељи описују тржишне тенденције и поседују ограничену тачност, али остају интригантни начини сагледавања начина на који култура и тржишта делују.
Остали популарни показатељи укључују:
- Хемлине индекс, први пут предложен 1925. године од стране Георге Таилор-а, који предлаже да су рубове сукње веће када је економија боља, а дуже током падова. Индекс фризуре, који је приметио Паул Митцхелл, оснивач Јохн Паул Дејориа, сугерише да ће купци посетити салони за шишање сваких шест недеља у добром економском времену и сваких осам недеља када поверење потрошача опада. Индекс хемијског чишћења, омиљена теорија бившег председника Феда Алана Греенспана, који сугерира да када је поверење потрошача ниско, подаци о продаји хемијског чишћења падају и поново наставите када се економија побољшава. Индекс мушког доњег веша, друга теорија коју је изнео Греенспан, сугерише да пад продаје мушког доњег веша указује на лоше целокупно стање економије, док раст продаје предвиђа побољшање економије.
