Шта је генерички бренд?
Генерички бренд је врста потрошачког производа којем недостаје широко препознато име или логотип, јер се обично не оглашава. Генерички брендови обично су јефтинији од брендираних производа због недостатка промоције, што може повећати трошкове робе или услуге.
Генеричке робне марке дизајниране су као замјена за скупље робе са робном марком. Генерички брендови су нарочито уобичајени у супермаркетима и фармацеутским производима и обично су популарнији током рецесије.
Генерички брендови могу се производити у истим производним погонима као и називи брендова или их могу производити мање познати произвођачи.
Разумевање генеричких брендова
Генерички брендови често су познати по уређеном паковању и обичним налепницама, као и нижим ценама. На пример, супермаркет може понудити сопствени генерички производ поред производа робне марке како би се допао купцима који штеде трошкове. Варијација генеричког бренда је робна марка приватног бренда (такође „марка продавнице“, „сопствена марка“ или „приватна марка“), у којој предмет носи бренд продавнице. Неке продавнице нуде и вредне и премиум верзије истог производа приватне етикете.
Могу бити истог квалитета као и слични производи бренда. Упркос разлици у трошковима између робних марки и генеричких марки, између њих је мало укуса или нутритивних разлика. У неким случајевима - без факторирања трошкова - неки генерички производи могу бити чак и пожељнији за именовање марки. Ипак, већина потрошача сматра да су генерички производи слабијег квалитета у поређењу с именима марки. Када упоређују генеричке и трговачке производе, потрошачи имају тенденцију да пажљиво прате и упоређују своје листе појединачних састојака.
Кључне Такеаваис
- Генерички бренд је бренд широке потрошње без широко препознатог имена или логотипа, јер се обично не рекламира. Генерички брендови познати су по свом основном паковању и налепницама и нижим ценама. Генетски лек или фармацеутски бренд могу се створити када патент истекне рок од дроге са именима.
Посебна разматрања
Генерички лек или фармацеутски производи могу се створити када истекне патентни назив лека са заштићеним брендом. У САД, која је одговорна за већину патената за лекове, рок трајања патента је 20 година. Такође постоји период ексклузивности чија дужина зависи од врсте лека и његове употребе. Једном када се патент заврши и ексклузивност је задовољена, једном произвођачу је дозвољено да произведе генеричку, хемијски идентичну верзију лека са робном марком.
На крају периода ексклузивности генеричара, било који други произвођач који може доказати да може постићи исту ефикасност лека може направити генеричку верзију тог лека.
Неки произвођачи могу чак креирати генеричку верзију свог лека који се зове, или самим производњом или уговарањем са другим произвођачем. Ова стратегија има смисла јер полиса осигуравајућих друштава често нарекује да се мора прописати општи, када је доступан. Генеричари се продају са попустом од робних марки, често око 80% мање. Због конкуренције, марже за генеричке лекове могу бити веома мале. Тек 2015. године, процењено је да су генерички лекови спасили америчке потрошаче око милион долара током претходне деценије.
Генериц Брандс вс. Бранд-Наме Генерицс
Неки познати брендови имена постали су генеризовани. То се може догодити када компанија изгуби заштиту заштитног знака или ако неко име уђе у лексикон:
- Аспирин је заштитни знак у 80 земаља, али то је име које употребљава било која компанија у САД за било који производ ацетилсалицилне киселине. Думпстер је био заштићени знак мобилног канте за смеће, али сада је општи назив за било који производ који служи овој сврси. Зиппер је заштитни знак произвођача гумених производа БФ Гоодрицх који се користи у гуменим чизмама. Есцалатор је био заштитни знак компаније Отис Елеватор; сада се односи на било који такав уређај.
