Свако ко посети Манхаттан препознаће светле натписе и билборде који су заштитни знак Тимес Скуаре-а. Ако никада нисте били тамо, овај значајан комад њујоршке некретнине често се виђа на телевизији или у филму, тако да ћете разумети о чему се ради. Оглашавање на билборду данас ужива велику количину рекламних долара захваљујући дигиталном. У мају 2018., Америчко удружење за спољно оглашавање (ОААА), саопштило је да су дигитални билборди доживели најзначајније повећање међу свим категоријама ван куће: билборди, улични намештај, транзитни и места засновани на месту. Дигитални билборди чинили су више од 21% у категорији паноа.
С тим, компаније вољно плаћају огромне износе за постављање својих огласа на Тимес Скуареу. Ови панои су високотехнолошке инсталације, блиставе диодама (ЛЕД) и дисплејима високе резолуције, који истовремено привлаче и одвлаче пажњу.
Оглашавање на Тимес Скуареу
Према Тимес Скуаре НИЦ-у, славна локација је у септембру 2018. године дочекала 390.368 просечних дневних посетилаца. И у 2017. години, НИЦ: Службени водич каже да 50 милиона туриста посети то место сваке године. То га чини једном од најпрометнијих туристичких атракција на свету. За маркете, оглашавање реклама на Тимес Скуареу дневно производи отприлике 1, 5 милиона појављивања. Ако узмете у обзир пад новогодишње лопте, када више од милион људи обилази то подручје, бројне случајне појаве у филмовима и на телевизијским емисијама, попут јутарњих талк-емисија тог филма у срцу Тимес Скуаре-а, сада су ти утисци више од 150 милиона годишње.
То кошта између 1, 1 и 4 милиона долара годишње за куповину рекламног простора на Тимес Скуареу. Штавише, оглашавање на највећем билборду Тиме Скуаре-а може коштати и до три милиона долара месечно. Узимајући просек распона трошкова и процењених 150 милиона појављивања годишње, цена се руши отприлике на 1, 7 цента по утиску. Просечна цена по утиску за билборд за остатак Америке је много нижа, креће се од 0, 2 до 0, 5 цента. Да ли је постављање скупог електронског билборда на Тимес Скуареу ипак исплатив начин оглашавања?
Погледајмо како се овај трошак упоређује са другим облицима оглашавања. Већина платформи за оглашавање на мрежи, укључујући Гоогле (ГООГ) АдСенсе, на ЛинкедИн-у (ЛНКД) и Фацебоок-у (ФБ), нуде модел цена на основу цене по приказима или утисцима. Ови цена по приказивању или ЦПМ системи се разликују у цени на основу популарности веб локације и учесталости приказивања огласа. Обично се рачуна цена ЦПМ-а по 1.000 приказивања („М“ је милле, латински за тај број). Када користите модел наплате за ЦПМ са Гоогле Адс-ом, једно појављивање може коштати 0, 4 цента, што трошковник Тимес Скуаре-а износи 4, 25 пута скупље. Огласи уграђени у имејлове попут Гмаил-а могу коштати 0, 5 цента по приказивању, а они уграђени у видеозаписе попут ИоуТубеа могу приказивати 2, 5 цента по појављивању. Интернет оглашавање је за оглашаваче обично јефтинија опција путем Интернета.
Спот од 30 секунди током Супер Бовла 2018. коштао је 5 милиона долара и достигао 103, 4 милиона гледалаца. То му даје стопу од око седам центи по утиску - и то само једном приказаном. Оглашавање током Супер Бовла је преко 4, 5 пута скупље од оглашавања на Тимес Скуареу.
Оглашавање директном поштом и даље траје иако се велики део баца као нежељена пошта. Типична кампања за директну пошту има ЦПМ од око три цента по утиску, што Тимес Скуареу чини повољнијим између долара и долара.
Према ОААА, просечне цене ЦПМ-а за остале популарне рекламне медије су један цент за радио, 1, 4 цента за часописе и 3, 25 цента за новине.
Доња граница
Оглашавање на Тимес Скуареу, једној од најтраженијих светских туристичких атракција, захтева релативно високу цену по утиску у поређењу са билбордом постављеним другде у Америци. Изненађујуће, на основу цене по утиску, оглашавање на Тимес Скуареу конкурира традиционалним медијима, али је скупље од алтернатива за интернет оглашавање. Међутим, компаније које се оглашавају постављањем електронског билборда тамо плаћају премију на исти начин на који оглашивачи плаћају велике спортске догађаје, попут Супер Бовла. У поређењу са 30-секундним местом током велике игре, билборд који је приказан на Тимес Скуареу могао би бити добар посао.
