Шта је контекстуално оглашавање?
Контекстуално оглашавање је аутоматизовани процес у којем се промотивна порука подудара са релевантним дигиталним садржајем. Алгоритми на којима се темељи контекстуално оглашавање бирају податке на основу кључних речи и осталих метаподатака садржаних у садржају. Добивени резултат је релевантан и циљано што охрабрује кориснике да кликну на оглас. Ова активност кликања ствара приход издавачу садржаја и више промета за оглашавача.
Разумевање контекстуалног оглашавања
Контекстуално оглашавање представља велики део интернет оглашавања. Највећи играч у контекстуалном оглашавању је, наравно, Гоогле (сада Алпхабет Инц) са својом АдСенсе платформом. АдСенсе дозвољава издавачу да убаци код на веб локацију на којој АдСенсе приказује огласе. Сајт се претражује по кључним речима и контексту и постављају се релевантни огласи. Власник веб локације може да прилагоди одређене функције, као што су где и како се приказују огласи, као и врсте производа или услуга који се оглашавају.
Предности контекстуалног оглашавања
Аутоматизација процеса приказивања огласа је била благослов за многе онлине издаваче и компаније које се оглашавају на мрежи. Аутоматизација омогућава издавачима, од великих веб локација до малих блогова, да послужују огласе без потребе да управљају одељењем продаје огласа да би пронашли купце или ИТ одељење за приказивање и праћење огласа. За оглашиваче је пружио више опција и могућност достављања порука профитабилној публици без потребе да их претражују. Технологија се такође развија тако да се сами огласи могу додатно прилагодити према демографским подацима и географском положају корисника, а не само садржају на страници.
Недостаци контекстуалног оглашавања
Недостаци контекстуалног оглашавања су у томе што огласи могу одвлачити пажњу, огласи могу изнервирати потрошаче ако поремете садржај, њихова преваленција значи да се често игноришу, а огласи се могу поставити поред оних њихових конкурената. Поред тога, потрошачи који траже садржај можда неће кликнути на оно што је очито оглас.
Будућност контекстуалног оглашавања
Поље контекстуалног оглашавања је и даље релативно ново. Осим веб страница, контекстуално оглашавање интегрише садржај видео и видео игара. Предложен је концепт динамичног билборда, са камером која може идентификовати пол и старост публике и променити приказано на основу прикупљених података.
Међутим, контекстуални огласи нису далеко од савршених. Са све већом интеграцијом историје претраге и корисничких информација, постоје легитимна питања везана за приватност. На практичном нивоу, примена нових токова података на машини за послуживање контекстуалних огласа узрокује да се претрага велике вредности прати од места до места. На пример, већина корисника интернета упозната је са ценом лета за коју су недељама или месецима трајали задржавање. Слично томе, претрага кључних речи око заручничког прстена могла би годинама пратити корисника.
