Шта су производи широке потрошње?
Роба широке потрошње (ЦПГ) су производи које свакодневно користе просечни потрошачи и које захтевају рутинску замену или допуну, попут хране, пића, одеће, дувана, шминке и производа за домаћинство.
Иако потражња потрошача за ЦПГ-ом углавном остаје константна, то је ипак веома конкурентан сектор, због велике засићености тржишта и ниских трошкова пребацивања потрошача, где потрошачи могу лако и јефтино пребацити верност марки.
Роба широке потрошње
Разумевање робе широке потрошње (ЦПГ)
Упркос искуству успоравања раста током последњих година, индустрија ЦПГ-а и даље је један од највећих сектора у Северној Америци, чија се вредност вреди на око 2 билиона долара, а воде је познате компаније попут Цоца-Цоле, Процтер & Гамбле и Л ' Ореал. Иако произвођачи ЦПГ-а углавном уживају у здравим маржама и чврстим билансима, они се морају непрекидно борити за простор на полицама у продавницама и непрестано морају улагати у рекламе, у сталним напорима да повећају препознатљивост бренда и стимулишу продају.
Кључне Такеаваис
- Роба која је упакована за потрошаче (ЦПГ) су производи које свакодневно користе просечни потрошачи и које захтевају рутинску замену или допуну, попут хране, пића, одеће, дувана, шминке и производа за домаћинство. Упркос томе што је у последњим годинама дошло до успоравања раста, ЦПГ индустрија је и даље један од највећих сектора у Северној Америци, а вреди приближно 2 трилијуна долара, а воде је познате компаније попут Цоца-Цоле, Процтер & Гамбле и Л'Ореал.
Роба широке потрошње у односу на трајну робу
ЦПГ обично имају кратак век трајања и предвиђени су за брзу употребу. И као што назив говори, ЦПГ-ови се традиционално пакују у лако препознатљиво паковање које потрошачи могу брзо да идентификују.
Као и већина ЦПГ-ова, козметика обично има ограничен рок трајања, јер се ти производи брзо погоршавају ако су изложени екстремним температурним флуктуацијама. Руж за усне, руменило, сјенило и подлога се јефтино продају у појединачним паковањима, а након употребе производа, потрошачи или одбаце или рециклирају празне посуде.
Смрзнуте вечере су још један од популарних примера ЦПГ. Ови врло брзо покварљиви производи се продају у малопродајама широм света и често их купују за тренутну употребу од стране потрошача који аутоматски надопуњују омиљена јела са смрзнутим јелима, без мало размишљања.
За разлику од ЦПГ-а, који се често продају и замењују, трајна роба попут аутомобила треба да траје неколико година и ужива у дугој употреби. Сходно томе, куповина трајног добра обично укључује знатну промишљену и значајну упоредну куповину, имајући у виду веће цене везане за ове инвестиције.
Економски падови често покрећу означавање продаје трајних добара, јер је људи вероватније да се држе свог новца у времену економске несигурности. Ово се нарочито односи на потрошаче који поседују старије верзије производа трајне робе. Породица се може одлучити да истисне још неколико година из застареле веш машине, уместо да надогради на новији модел. Насупрот томе, на продају ЦПГ спајалица попут хлеба, млека и пасте за зубе мање утичу флуктуације на тржишту.
Посебна разматрања: ЦПГ-ови у дигиталном добу
Иако се ЦПГ обично продају у традиционалним продавницама од опека и малтера, потрошачи се све више окрећу мрежним трговцима. Купујући помоћу модела „кликни и прикупи“, потрошачи добијају потврде текстуалним порукама да им је достава у току. Пословне услуге компаније Амазон, као што су Приме Пантри, омогућавају купцима да купују ЦПГ и уживају у испоруци следећег дана.
