Шта је АБ Сплит?
АБ сплит је метода испитивања ефикасности маркетиншких метода или медија. Користећи АБ сплит маркетинг, листа имена циљева је подељена у две групе насумично, при чему је једна група означена као контролна група, а друга као тестна или варијациона група. Циљ поделе АБ је утврдити која појединачна варијабла је најефикаснија у побољшању стопе одговора на маркетиншку кампању или постизању неког другог жељеног исхода. АБ делић се такође назива "А / Б тестирање", "тестирање канте" или "сплит-рун" тестирање.
Разумевање АБ Сплит
АБ сплит користи се дужи низ година у кампањама директне поште, али се такође успешно прилагођава за употребу у интерактивним медијима за тестирање ефикасности експлозија е-поште и банера.
Тестови су подељени у две групе: контролни и варијациони. На пример, кампања путем е-поште издавача билтена може да укључи одређени „позив на акцију“ - као што је претплата у року од 48 сати да бисте добили попуст од 20% - уграђен у поруку половини циљане публике и без позива на акцију (тј. нема наговора да се претплатите или спомињете попуст) у поруци другој половини тест групе. Ово ће омогућити издавачу да утврди да ли "позив на акцију" заиста делује и да ли је стопа одговора довољно добра да оправда 20% попуста.
АБ Сплит у пракси
Иако многе стране представљају АБ сплит тестирање као одраз новог начина размишљања о пословној стратегији, оно се користи у различитим истраживачким контекстима већ дуги низ година. Разлика је у томе колико брзо и колико често се може применити уз помоћ интернета. У ствари, тестирање раздвајања АБ-а може се изводити континуирано уз релативно мале трошкове. Такво тестирање омогућава прецизно прилагођавање маркетиншких кампања, ажурирања веб страница и развој мрежних алата који омогућава компанијама да буду у току са променљивим трендовима. У ствари, АБ сплит тестирање резултира делотворним смерницама за оптимизацију веб локација које користе податке у доношењу одлука. Постоји АБ сплит софтвер који помаже у таквим задацима. Неки провајдери укључују Гоогле Аналитицс, Оптимизели, Унбоунце, ион интерацтиве и Инстапаге.
АБ Сплит кораци за тестирање
Следећи кораци се могу пратити за креирање и извршавање АБ дељења теста:
- Прикупљање података: Подаци ће открити где треба побољшати веб локацију или маркетиншки напор. Усредсредите се на подручја са великим прометом као и на проблематична подручја. Идентификовање циљева: Циљеви могу бити у распону од клика, конверзије, пријављивања путем е-поште и још много тога. Формирати хипотезу: помоћу постављеног циља, АБ идеје за тестирање за поделу могу се формулисати. Затим им се може дати приоритет утицајем и напорима имплементације. Креирајте варијације тестова: АБ варијације дељења могу бити суптилне, као што је промена боје дугмета тастера или широка. Покрените тест: Овај корак користи тест корисницима. Подаци се затим прикупљају из њихових интеракција. Анализирајте резултате: Подаци би требали бити представљени упоредо како би се упоредили како се упоређују и јесу ли резултати довољно статистички значајни да би могли дјеловати.
