Аппле Инц. (ААПЛ) можда симболизује највише технолошке идеале и доминира тржиштем у САД-у, али Индија је удаљена 8000 миља сасвим другачије приче. Марка се или презира као претенциозна / прецењена или перципира као пожељан статусни симбол који нуди малу вредност за новац. Познато је да су Индијци прагматични потрошачи, а Аппле-ове цене, напуњене царинама, не могу се надметати са знатно јефтинијим, прилагодљивим Андроид опцијама које нуде кинеске компаније. Имајте на уму, просечна цена паметног телефона који се продаје у Индији износи 161 УСД, преноси ИДЦ.
Аппле не извештава о својим приходима за Индију, али извршни директор Тим Цоок рекао је за ЦНБЦ да је у јануару премашио две милијарде долара прошле године. Процјењује се да има око 2% тржишног удјела.
Али то није проблем који Аппле намерава да игнорише, поготово јер је то тржиште од преко 400 милиона корисника паметних телефона. Кук је потенцијал за раст у Индији назвао "феноменалним" и рекао да Аппле планира да преузме изазов са "свом снагом". Компанија је започела склапање неких телефона и покренула акцелератор за апликације у Бенгалуруу, смањила цену иПхоне КСР-а и планира да отвори малопродајне продавнице.
Још увек постоји питање брендирања, а Аппле је одлучио да користи топле осећаје које крикет изазива код већине Индијаца. У тако разноврсној земљи, мало је ствари које су толико вољене као игра коју неки називају једном од индијских религија.
Турнир Свјетског купа за крикет ИЦЦ-а је у току у Великој Британији, а Аппле је покренуо нову кампању током меча који је играла Индија. Оглас се отвара ријечима „Наша игра, снимљен на иПхонеу“ и видимо младе дечаке у различитим окружењима како играју крикет (жене играју и крикет, Аппле). Неки имају опрему, други су боси. Док су неки на терену за крикет, други су на плажи или користе импровизиране ограде. Уобичајена је тропа у огласима која приказује људе различитог порекла и шта их уједињује. Слике се репродукују преко реггае песме британског бенда 10цц. Текст се понавља: „Не волим крикет, о не. То је суштински свако и потпуна супротност превладавајућем имиџу који компанија има у земљи.
"То је дух Индије, заробљен у игри, љубавна прича која обухвата више од милијарду срца. Прослава крикета, као нигде другде на иПхонеу. #СхотониПхоне", написала је компанија у сцхмалтзи посту на Твиттеру.
Аппле зна да Индију не може да победи привлачењем својих исплативих мозгова, па циља на срца. Остаје да се види ако на крају, Индијци попут већине САД-а кажу да не воле Аппле, они то воле.
Наравно, ово није први пут да америчка компанија користи крикет у својим индијским огласима. Овај Нике је класик свих времена.
