Главни извршни директор Париза, француски Публицис Медиа, Стеве Кинг, сматра да скандал са подацима компаније Фацебоок Инц. (ФБ) не плаши оглашиваче, преноси ЦНБЦ. Публицис је једна од најстаријих светских маркетиншких и комуникационих компанија.
Оглашивачи воле корисничке податке
Кинг је говорио у контексту недавног фијаска компаније Цамбридге Аналитица који је открио како се платформа друштвених медија користи за кршење приватности и сигурности података корисника. Иако је инцидент довео до тога да су многи корисници изгубили вјеру у друштвену мрежу, а неки чак и избрисали своје рачуне, оглашивачи и даље држе платформу јер пружа идеалан начин за циљање гледалаца на основу демографије. (Погледајте такође, Фацебоок сада каже да је више корисника погођено скандалом података .)
"Свака од ових питања имала је различиту реакцију, " рекао је Кинг за ЦНБЦ, позивајући се на скандале који су задесили Фацебоок. „За разлику од питања безбедности бренда, нико од наших оглашивача није зауставио своје оглашавање“ због компаније Цамбридге Аналитица.
Иако је било неколико случајева великих оглашивача који повлаче огромне дигиталне рекламне кампање, оне су биле првенствено због „недостатка транспарентности око метрика које се користе за мерење ефикасности кампање.“ На пример, Процтер & Гамбле Цо. (ПГ) смањио је 200 долара милион у дигиталним медијским кампањама прошле године након што су подаци остали неувјерљиви о ефикасности кампање. (Више информација потражите у чланку Највећи свјетски оглашивач смањио је 200 милиона долара свог дигиталног огласа за прошлу годину .)
Остале инстанце укључују огласе који се приказују уз садржај с екстремистичким тоновима, попут оних на Гоогле-овој интернетској видео платформи ИоуТубе.
Фацебоок је признао проблем и обећао поједностављење и јасност у својим метрицама овог фебруара. Гоогле такође улаже у одржавање садржаја чистим и чистим. Напори обе компаније укључују ангажовање великог броја монитора садржаја како би се осигурало да се пренесени садржај придржава смерница платформе и да оглашивачима остане задовољство.
Публицис Гроупе, матична компанија Публицис Медиа, недавно се суочила са јаком конкуренцијом технолошких компанија са седиштем у САД као што су Фацебоок и Гоогле (ГООГЛ) компаније Алпхабет Инц. Усред смањења потрошње купаца, две америчке компаније су појеле значајан део тржишног удела Публициса током последњих година, јер заједно командују више од 50 процената америчке потрошње за дигитално оглашавање. Захваљујући мноштву података које Фацебоок и Гоогле одржавају, платформе и даље остају „вриједне за клијенте који желе максималну изложеност и могућност циљања огласа на основу планине података о потрошачима“, рекао је Кинг. Фацебоок остаје друга највећа рекламна платформа с којом су Публицис Медиа партнери.
Прошле године Публицис Гроупе развио је нову платформу под називом Публицис Спине, која је комбиновала технологију и оружје података како би продала клијентима више циљане огласе. Раније у 2015. години, стекао је дигиталну фирму Сапиент да подстакне своје маркетиншке, консултантске и технолошке могућности.
"Ако можемо да научимо од ових дигиталних разарача, онда би требало да имамо модел који је поуздан за будућност и који је снажан за способности раста као у последњих 90 година", рекао је Кинг. (Погледајте такође, Колико Фацебоок-а потенцијално може зарадити од продаје ваших података? )
