Марка се дефинише као препознатљиви симбол, знак, лого, име, реч, реченица или комбинација свега наведеног које компаније користе да би разликовале свој производ од осталих на тржишту. Заштитни знак или трговачко име слични су појмовима који описују како компанија допире до купаца и жели да буде идентификована. Испада да брендови неких од најуспешнијих светских компанија имају значајну вредност у милијардама. Другим речима, робне марке имају значај како за свој изглед, тако и за вредност компаније.
Изглед бранда
У идеалном случају, бренд ће бити уочљив и побудит ће одређену емоцију у уму купца. Марка или логотип може једноставно привући пажњу пролазника и надахнути их да уђу у продавницу и изврше куповину. Временом, брендови могу зарадити вредност и представити квалитете и етичност компаније у уму потрошача.
Како ценити бренд
Марке које се квалификују као нематеријална имовина имају вредности долара. За светске компаније, ове компаније могу лако наићи на десетине милијарди долара. Пуна вредност свеприсутне марке, попут Апплеа или Цоца-Цоле, неће се правилно одразити на билансу стања предузећа. Ово је превасходно зато што рачуноводствене конвенције наглашавају историјски трошак преко тржишне вредности већине нематеријалних средстава (попут марке). Распрострањена метода стављања вредности у долар на марку је процена трошкова ауторских права које би компанија морала да плати за право коришћења марке. Наравно, марка има много више од вредности њеног долара. Квалитативни фактори, попут улоге бранда (на пример, да ли је повезан са одређеним производом, услугом или компанијом уопште), као и јачина бренда, која покрива ствари попут тога колико је бренд идентификован широм света и како ово помаже компанији да убрза продају, помно се испитују.
Највреднији брендови
Многе маркетиншке фирме и организације за истраживање тржишта, као што су БрандФинанце и ВПП-ов Брандз, на пример, сваке године рангирају вредности марки. Брандз је недавно објавио америчку ранг листу највреднијих брендова у САД-у за 2018. годину
| Ранк | Компанија |
Вредност долара |
| 1 | Алпхабет Инц (
ГООГ) |
286, 25 милијарди долара |
| 2 | Аппле Инц (
ААПЛ) |
278, 9 милијарди долара |
| 3 | Амазон.цом Инц (
АМЗН) |
165, 25 милијарди долара |
| 4 | Мицрософт Цорп (
МСФТ) |
155, 4 милијарде долара |
| 5 | Фацебоок Инц (
ФБ) |
151, 2 милијарде долара |
| 6 | Виса Инц (
В) |
121, 69 милијарди долара |
| 7 | АТ&Т Инц (
Т) |
114, 9 милијарди долара |
| 8 | МцДоналд'с Цорп (
МЦД) |
110, 26 милијарди долара |
| 9 | ИБМ Цорп (
ИБМ) |
102, 1 милијарди долара |
| 10 | Марлборо (
МО) ( ПОСЛЕ ПОДНЕ) |
91, 5 милијарди долара |
Извор: Брандз Топ 100 највреднијих марки за 2018
Гоогле (ГООГ) бренд је далеко највреднији са 286, 25 милијарди УСД. Аппле (ААПЛ) захтева друго место, чија је процењена вредност бренда 278, 9 милијарди долара. Апплеов лого помаже потрошачима да препознају своје рачунаре, таблете и мобилне уређаје. Занимљиво је испитати оба бренда - њихову моћ досега, корисност и заиста неопходност у данашњем пејзажу, упркос великим разликама.
Техничке компаније доминирају у топ 10 највреднијих листа марки и демонстрирају снагу Интернета. Само три компаније у првих десет нису технолошке компаније - МцДоналд'с (МЦД), Марлборо (МО) (ПМ) и Виса. Ове три компаније показују задржавање моћи и спремност за иновације, било да се потроше на производе или огласе, како би остале на челу потрошача.
Упоредите инвестиционе рачуне × Понуде које се појављују у овој табели су из партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду. Опис добављача Описповезани чланци
Компанијски профили
Фацебоок-ова конкурентна предност: изглед изнутра (ФБ)
Компанијски профили
Како МцДоналд'с зарађује: уновчавање потражње за брзом храном
Варрен Буффетт
Буффетт'с Роат: Да ли је Аппле-ова конкурентна предност одржива? (ААПЛ)
Компанијски профили
Топ 5 компанија у власништву Фолксвагена
Компанијски профили
Прича иза Апплеовог успеха
Топ акције
Највеће компаније у Силицијумској долини (ААПЛ, ГООГЛ)
Линкови партнераСродни услови
Лојалност марки: Оно што треба да знате Лојалност марки је позитивна асоцијација коју потрошачи вежу за одређени производ, што показују и њихове поновљене куповине. више Створите снажни бренд за развој вашег пословања Идентитет марке су видљиви елементи бранда, попут боје, дизајна и логотипа, који идентификују и разликују марку у умовима потрошача. више Марка Марка је идентификациони симбол, знак, лого, име, реч и / или реченица коју компаније користе да би разликовале свој производ од других. више Објашњено Блоцкцхаин Водич који ће вам помоћи да схватите шта је блоцкцхаин и како га индустрија може користити. Вероватно сте наишли на овакву дефиницију: "блоцкцхаин је дистрибуирана, децентрализована, јавна књига." Али блоцкцхаин је лакше разумети него што звучи. Више Дефиниција и анализа основа у основама пословања састоји се од основних квалитативних и квантитативних информација које у основи финансијског и економског положаја компаније или друге организације. више Дефиниција узајамног фонда Узајамни фонд је врста инвестиционог средства која се састоји од портфеља акција, обвезница или других хартија од вредности, које надгледа професионални менаџер новца.