Амерички репер и музичар Јаи З уклонили су већину своје музике из стриминг сервиса Спотифи, остављајући иза себе само неколико раних албума и сарадњу са другим извођачима. Међу преосталим Јаи З албумима на Спотифију су и његови записи из 1997. године, Ми Ми Лифе Вол.1 и Реасонабле Доубт , као и Вол. 2 Хард Кноцк Лифе . Јаи З је такође оставио иза себе Цоллисион Цоурсе, албум из 2004. године који је снимио са бендом Линкин Парк, и неколико синглова које је снимио са Кание Вестом.
Шта може објаснити ову одлуку? Јаи З је сувласник компаније Тидал, музичке стреаминг услуге која је у конкуренцији са Спотифи-ом, који се више фокусира на ексклузивне извођаче. Јаи З је Тидал купио 2015. године за 56 милиона долара уз обећање купцима да ће бити платформа врхунског квалитета звука и боље надокнаде за све извођаче који су га користили за гостовање њихове музике. Јаи З је такође био вокални критичар технолошких компанија у вези с компензацијом уметника; 2015. године на неком догађају у Њујорку циљао је на Гоогле, Спотифи и Аппле, рекавши да су платили уметницима много мање него што су заслужили. Ово би могло објаснити његов потез из Спотифија, компаније за коју он сматра да није пријатна уметницима.
Такођер је вриједно напоменути да су и Спотифи и Аппле музика још увијек много већи Плим. Заиста, они су лидери у индустрији. Спотифи има око 100 милиона слушалаца и 50 милиона претплатника, док Аппле Мусиц има 20 милиона претплатника. Супротно томе, Тидал има мање од 3 милиона.
У ствари, за Тидал је објављено да повећава своје бројеве претплатника - у септембру 2015., истог месеца када је Јаи З тврдио да је Тидал достигао милион корисника, норвешки листДагенс Нӕрингслив рекао је да је добио интерне извештаје од компаније који показују да има само 350.000 претплатника. У марту прошле године Тидал је тврдио да има 3 милиона претплатника, док је у месечном извештају музичких издавача наведено да има само 1, 2 милиона активираних налога и 850 000 претплатника. Тидал је такође признао да су у прошлости ови претплатни бројеви били надувани и пребацио је кривицу на прошле власнике. Тидал-ови бројеви претплатника достигли су врхунац након што је Беионце издао Лемонаде на услузи у априлу 2016., након чега су почели да опадају, достигавши 1, 1 милиона купаца који плаћају у октобру. Стога би овај потез могао бити дио стратегије за привлачење више купаца на Тидал.
Фортуне извештава да је као одговор на то Аппле Мусиц почео да нуди своје ексклузиве, укључујући и Франк Оцеан. Спотифи је са своје стране тврдио да је ова фрагментација садржаја штетна за искуство музичких фанова и за музичку индустрију. Роллинг Стонес је прошлог октобра известио да овај тренд и посао ексклузива почиње да преобликује музичку индустрију, да фанови могу да очекују да ће ексклузиви уметника бити настављени у блиској будућности и да ће се слушаоци музике моћи навикнути на идеју да имају вишеструке претплате за стриминг музике, јер једна можда не садржи сву музику коју желе да слушају.
