Дивови за дигитално оглашавање Алпхабет Инц. (ГООГЛ) и Фацебоок Инц. (ФБ), за које се сматра да имају ограничен раст због својих огромних тржишних удела, сада су спремни за драматичан добитак на тржишту које је много веће од очекиваног. Према Морган Станлеи-у, ово веће од очекиваног повећања хладњака у предузећима за производњу хлеба и маслаца ове две гиганте нагло повећава њихову зараду и цене акција, по Барроновој.
Док дуопол Гоогле-Фацебоока контролише више од половине тржишта дигиталних огласа, они нису ни близу врхунцу, према аналитичару Морган Станлеи Бриан Новак. Процењује да је традиционално оглашавање на мрежи 25%, половина његове претходне процене на 50%. Ова огромна прилика за више пословања део је прегршт фактора који би могли побољшати резултате за водеће учеснике у индустрији, чак и као ривале попут Снап Инц. (СНАП), Твиттер Инц. (ТВТР) и Амазон.цом Инц. (АМЗН) агресивно гурнути на тржиште. Гоогле и Фацебоок, који доминирају 50-60% простора за дигиталне огласе, „и даље покрећу 80% + инкременталног раста огласа на мрежи и не видимо да се то мења“, приметио је Новак.
Зашто Гоогле-Фацебоок има простора за раст
(Продирање интернетског оглашавања)
- Оригинална процена: 50% Тренутна процена: 25%
Двоцифрен Упсиде за техничке титане
Посао за оглашавање од 1 билиона долара тренутно контролише гигант претраживања Гоогле, са процентним удјелом у 30-има, а слиједи га пионир друштвених медија Фацебоок, са тржишним удјелом у ниским 20-има.
Абецеда сада има прекомерну тежину, очекујући да ће акције током 30 месеци добити 30% и достићи 1500 УСД. Уз континуирану снагу у Гоогле-овом претраживачком послу, аналитичар наводи позитивне покретаче попут уновчивања Гоогле Мапс, недавног успјеха с ТруеВиев фор Ацтион огласима и ИоуТубе-ове све веће корисничке базе од готово двије милијарде.
Морган Станлеи такође оцењује Фацебоок као надмоћни, при чему је цена од 190 долара подразумевала 11, 8 одсто више. Новак „Приче“ види као готовину за компанију, коју сада користи више од 1, 25 милијарди преко платформи Инстаграм, ВхатсАпп и цоре Фацебоок.
Снажни Снап хвата одмор
Што се тиче Снап-а, релативно новог играча у поређењу са вођама дуопола, Новак наводи побољшања производа компаније као фактор који намеће више купаца огласа. Снап акције су пале за преко 46% у 12 месеци, јер инвеститори реагују на разочаравајуће бројеве корисника и жестоку конкуренцију са Инстаграма, који и даље више личи на Снапцхат.
Новак је оптимистичан у погледу Снап-ових нових рекламних огласних јединица, за које каже да успешно повећавају приход бржим темпом, недавно покренуте Андроид апликације које се виде као покретачки раст корисника и редизајна Снап апликације, додајући бољу цуратион и персонализацију. Према истраживањима еМаркетера, Снап-ов приход од огласа у целом свету предвиђен је за пораст од 45% ДА бисте достигли 1, 53 милијарде долара у 2019. години.
Дуополи је могао да ослободи чврсто упориште
Важно је напоменути да теза Морган Станлеиа иде у супротност са већином аналитичара који виде да Гоогле-Фацебоок губи удео на Амазону и другима. Иако огромна величина тржишне могућности за дуополи Гоогле-Фацебоок може повећати резултате за компаније, неки медвјеђи аналитичари упозоравају на значајне губитке на тржишту за не тако дугорочно. Према еМаркетеру, комбиновани удео Гоогле-Фацебоока ће пасти 2019. године чак и како приходи од огласа расту, по узрасту огласа.
У међувремену, Амазон планира да повећа свој оглас за рекламирање у САД-у за преко 50% у 2019. години, повећавајући свој удио на тржишту дигиталних огласа на 8, 8% до краја године и 10% до 2020. године, у односу на 4% прошле године. За разлику од Гооглеа и Фацебоока, који се у великој мери ослањају на приходе од оглашавања, Амазон је опремљен својом доминантном АВС платформом у облаку и малопродајном центром, што му омогућава да потроши довољно новца у руке како би удвостручила могућности за раст.
„Амазон има велику корист за оглашиваче, посебно робу која је упакована за потрошаче и брендове директним потрошачима“, изјавила је Моница Пеарт, директорица прогнозе за еМаркетер, у интервјуу за Баррон. „Платформа је богата подацима о понашању купаца за циљање и пружа приступ подацима за куповину у реалном времену. И како је Амазон проширио свој домет, потрошачи му све више верују приликом куповине."
Гледајући унапред
С обзиром на чисту величину бехемота као што су Гоогле и Фацебоок, они су обично у стању да порасту још више, осим ако их не обуздају прописи или разбијени антитрустовима. Иако ови резултати остају у сфери могућности, технолошки дивови, упркос својој доминантној снази, још увек могу да буду ризична улагања.
