Фацебоок је слободан за употребу јер компанија зарађује много више новца наплаћујући оглашиваче него што би наплаћивало кориснике. И други облици медија, као што су радио и телевизија, дјелују под истим претпоставкама. Они нуде бесплатан облик забаве масама и затим подстичу масе да продају рекламу. Фацебоок може приступити потенцијалним оглашивачима са својом огромном публиком и понудити да своје производе или услуге ставе пред неке или све оне кориснике Фацебоока у замену за приход од огласа.
Коришћење велике публике за доларе за оглашавање
Величина публике одређује колико новца медијске компаније могу наплатити за оглашавање. На пример, оглашивачи су потрошили у просеку 4, 5 милиона долара на месту од 30 секунди током Супер Бовл 2015. године. Износ који оглашивач потроши за промоцију свог производа током периода од 3 ујутро током ситног ситком деведесетих ситан је део овог броја. Супер Бовл је сваке године најгледанији телевизијски догађај на свету. Насупрот гледатељима за обнављање тог зрака усред ноћи, насупрот томе, састоји се од налета на несанице, раднике у смени и људе који нису успели да искључе телевизију пре него што су заспали на каучу.
Иако се динамика интернетског оглашавања разликује од телевизије и радија, основе су исте. Компаније плаћају више за оглашавање на веб локацијама са огромним месечним корисницима у односу на веб локације са мањом публиком. Од 2015. године, само Гоогле - још једна веб локација која је бесплатна за кориснике, али доноси огроман новац од оглашивача - привлачи више месечних посетилаца него Фацебоок.
Да Фацебоок не би имао толико ангажованих корисника, оглашивачи би имали мало подстицаја да троше новац на тржиште на тој веб локацији. Већина студија каже да би Фацебоок изгубио 90% својих корисника ако би почео наплаћивати накнаду. Захваљујући огромној корисничкој бази, Фацебоок је од оглашавања зарадио преко 4 милијарде долара током тромесечног периода који је завршио у јуну 2015. Износ који би компанија зарадила наплаћујући, рецимо, 10 УСД месечно, 10% или мање свог корисника база која би пристала да плати непримјерено у односу на тренутни приход од огласа од Фацебоока. Када се публика сајта смањи за преко 90%, приход од огласа нестао би.
Фацебоок жалба оглашивачима
Од октобра 2015. године, Фацебоок има преко 968 милиона свакодневно активних корисника. То је отприлике осам пута више од броја људи који су гледали Супер Бовл 2015. године. Месечно активни корисници сајта приближавају се 1, 5 милијарди. За разлику од ТВ гледалаца, који могу брзо проследити свој ДВР или направити паузу за купатило током реклама или слушалаца радија, који могу да промене станицу, корисници Фацебоока не могу да избегну огласе. Где год да кренете или кликнете на Фацебоок, огласи су управо тамо испред вас, усмерени на ваша интересовања и моле да вас кликну. Компанија продаје потенцијалним оглашивачима је једноставна и убедљива: Када оглашавате на Фацебооку, свој производ или услугу стављате пред буквално стотине милиона људи који могу да кликну на линк да би стигли на веб локацију или фан страницу вашег предузећа.
Још боље, оглашивачи на Фацебооку могу да циљају своје огласе на одређене кориснике на основу старости, пола, географског положаја, интересовања и низа других фактора. Други медији за оглашавање, као што су радио и телевизија, не могу понудити такву експозицију фокусирану на ласер. На пример, рекламе за мушке производе су свеприсутне током фудбалских игара, јер, историјски гледано, више мушкараца него жена гледа фудбал. Међутим, пуно жена гледа, а пошто укупна величина публике одређује трошкове огласа, произвођачи Рогаине, Виагра и других таквих производа ефективно плаћају за промоцију овим женама. То је, углавном, губљење новца. На Фацебооку оглашивачи могу одабрати да се ексклузивно пласирају на један род и додатно оборити своју публику према старости, локацији и интересовањима. Ово осигурава да је највећи могући проценат прималаца огласа стварни циљани купци.
