Еластичност потражње мери колико су осетљиве количине тражене робе или услуге на промене других променљивих. Многи фактори су важни за одређивање еластичности потражње добра или услуге, као што су ниво цена, врста робе или услуге, доступност замене и ниво прихода потрошача.
Ниво цена утиче на потражњу робе или услуге. Цјеновна еластичност потражње може се користити за мјерење осјетљивости промјене количине тражене робе или услуге у односу на промјену њене цијене. Еластичност тражње израчунава се дељењем процентне промене количине захтеване робе или услуге са процентним променама у нивоу цене. Промена нивоа робе или услуге одређује еластичност добра.
На пример, луксузна роба има велику еластичност тражње, јер је осетљива на промене цена. Претпоставимо да се цене ЛЕД телевизора смањују за 50%. Потражња се повећава, јер су повољнија онима који их нису могли раније купити.
Врста робе или услуге такође утиче на еластичност тражње. Добро или услуга може бити луксуз, потреба или удобност за потрошача. Када је роба или услуга луксуз или удобност, она је високо еластична у поређењу с потребним добрима. Основно добро, попут хране, углавном је нееластично, јер потрошачи и даље купују храну, чак и ако се цена промени.
Доступност замјенских производа утиче на еластичност потражње роба или услуга. Стога је потражња за робом или услугама са много замјена врло еластична. Мало повећање нивоа робе узрокује да потрошачи купују њене замене. Када су доступне блиске супституције, тражена количина је веома осетљива на промене нивоа цена и обрнуто. Еластичност потражње робе са блиским супститутима мери се дељењем процентне промене количине захтеваног производа од процентуалне промене цене супститутивног производа. Ова формула је позната и као попречна еластичност тражње.
На пример, потражња за сода је веома еластична због великог броја замена. Ако цена једне соде порасте, потрошачи се одлучују да купе јефтинију замену.
Ниво прихода потрошача игра улогу у еластичности потражње роба и услуга. Еластичност потражње користи се за мерење осетљивости на промену тражене количине у односу на промену прихода потрошача. На ниво прихода утичу различите врсте робе. На пример, лоша роба, као што су генерички производи, има негативну еластичност прихода од потражње. Количина тражена за генеричке производе има тенденцију падати с повећањем прихода потрошача.
