ТикТок, такође познат као Доуиин у Кини, популарна је апликација за друштвене медије која омогућава корисницима да гледају, стварају и деле 15-секундне видео записе снимљене на мобилним телефонима. Поред додавања различитих ефеката попут филтера, позадинске музике и налепница својим видео записима, корисници такође могу сарађивати у садржају док су на различитим локацијама и стварају видео записе са дуетом. Каже се да платформа има заразни квалитет и висок ниво ангажованости са својим персонализованим феедовима чудних и креативних кратких видео записа.
Назив ТикТок је ономатопеја за звук откуцава сата и представља кратак формат видео записа. Лансиран од стране кинеског стартапа БитеДанце 2016. године, ТикТок је апсорбирао сличну кинеску видео апликацију мјузикл.ли у августу 2018. Лип-синц апликацију мјузикл.ли купио је БитеДанце за процењену милијарду долара претходне године.
БитеДанце се процењује на 75 милијарди долара, што га чини највреднијим стартапом на свету. Власник је неколико других апликација и прикупио је три милијарде долара од инвеститора, укључујући СофтБанк Гроуп, ККР, К3 Вентурес, ТЦВ и Генерал Атлантиц, наводи Црунцхбасе.
Корисничка база
ТикТок је у јулу прошле године погодио 500 милиона активних месечних корисника широм света, преноси БитеДанце. Тржишни аналитичар Сенсор Товер рекао је да је апликација прешла милијарду марака за инсталације широм свијета у Апп Сторе-у и Гоогле Плаи-у у фебруару. Поред Кине, он ужива огромну популарност у Индији, одакле потиче четвртина његових преузимања. Око 96 милиона преузимања стигло је из САД-а. Компанија тренутно има канцеларије у Пекингу, Берлину, Џакарти, Лондону, Лос Анђелесу, Москви, Мумбају, Сао Паулу, Сеулу, Шангају, Сингапуру и Токију.
Посао
ТикТок је недавно почео тестирати огласе и такође зарађује од куповине путем апликације. Корисници могу куповати кованице како би натукли своје омиљене ствараоце на платформи. Добило је 80 милиона долара од куповине путем апликација широм света, наводи се у априлском извештају компаније Сенсор Товер. У К1 2019. потрошња корисника достигла је око 18, 9 милиона УСД на глобалном нивоу, што је 222% више у односу на апликацију током истог периода прошле године.
Тренд друштвених медија који је помогао да апликација привуче пажњу широм света јесу вирусни меме изазови. Компанија је такође спровела агресивну маркетиншку стратегију која укључује привлачење популарних познатих личности за коришћење апликације и оглашавање на конкурентским платформама попут Инстаграма Фацебоок Инц. (ФБ) и Снапцхат-а Снап Инц. Фацебоок је лансирао ТикТок клон назван Лассо крајем прошле године.
Контроверзе и забране
Априла 2019. године апликација је уклоњена из Апп Сторе-а и Гоогле Плаи-а у Индији након што је државни суд затражио од савезне владе да је забрани јер се користи за дистрибуцију неприкладног и порнографског материјала и може учинити младе кориснике рањивим на сексуалне предаторе. Апликација је порасла у Индији, где је преузета 250 милиона пута од фебруара 2019. У прва три месеца 2019. године, процењено је да је 88, 6 милиона људи преузело апликацију у Индији, према Сенсор Товер-у. Ово је 8, 2 пута више инсталација него у истом периоду прошле године.
ТикТок је забрањен у суседном Бангладешу. У Индонезији је такође накратко забрањена „порнографија, неприкладан садржај и богохуљење“. Забрана је укинута недељу дана касније након што је компанија обећала да ће уклонити све непожељне садржаје са платформе и поставила локалну канцеларију за надгледање и санирање, преноси Ројтерс.
У фебруару је компанија платила 5, 7 милиона долара у САД-у да би измирила наводе да је илегално прикупљала личне податке од деце. То је највећа грађанска казна коју је Федерална комисија за трговину икад добила у случају приватности деце.
