Растућа популарност е-цигарета код младих пушача узроковала је традиционалним играчима индустрије цигарета велике проблеме тако што су појели свој тржишни удио. Али у сриједу су велике залихе духана нагло порасле након што је повјереник ФДА Сцотт Готтлиеб упозорио произвођаче е-цигарета на нову регулацију ако не раде на контроли убрзавајуће путање ароматизираног кориштења е-цигарета међу младима.
Како су регулатори претили да ће е-цигарете повући са полица ако се не баве „широком“ употребом тинејџера, акције Алтриа Гроуп Инц. (МО), Пхилип Моррис Интернатионал Инц. (ПМ), Бритисх Америцан Тобаццо Инц. (БТИ) и Лондон Империјалне марке са котације, све затворено преко 3%. Алтриа је била најбоља са 7% -тним порастом, док је БАТ-ов пораст од близу 6% обележио њен најјачи дан од децембра 2008.
ФДА је продужила рок у Обаминој ери који би захтевао да се е-цигарете на тржишту до 2016. године преиспитају почевши од ове године. Регулатори разматрају да ограниче произвођаче е-цигарета да продају никотинску течност са аромама или присиљавају производе да прођу агенцијски преглед, како је извијестио ЦНБЦ.
Према владиној агенцији Веллс Фарго, владина агенција је наручила пет водећих брендова, укључујући Јуул, који има 72% тржишта, као и БАТ-ове Вусе, Алтриа-е МаркТен, Империал-ове Блуе Е-цигаре и Јапан Тобаццо'с Логиц. поднесу планове у року од 60 дана са детаљима како ће се борити против прекомерне тинејџерске употребе својих производа. Након прегледа, ФДА би могао тражити од фирми да промене своје продајне и маркетиншке праксе, престану дистрибуцију трговцима на мало који продају младима или зауставити продају неких или свих њихових ароматизираних е-цигарета све док компаније не очисте поступак пријаве.
У међувремену, лидери дуванске и цигарете удвостручили су иновације како би испунили захтеве потрошача који су свеснији здравља и информисани су. На пример, ПМ се труди да своје иКОС уређаје који се не загријавају рекламирају као мање штетне од традиционалних цигарета, док је БАТ планирао да прошири понуду за е-цигарету и вапинг са 12 тржишта на 48 до 2018. Империал Брандс, који је недавно уклоњен "Духан" из свог имена сада нуди алтернативне производе без кофеина. Ипак, док је Биг Тобаццо развио неке од сопствених опција за е-цигарету и алтернативне производе, ниједан није био тако успешан као приватни Јуул Лабс, који је продао 1, 3 милијарде долара комплета од вапеа и никотинских махуна током 12 месеци, завршених 11. августа.
