Индијци носе много новца у џеповима, али не у облику новчаница са готовином, већ у облику дигиталног новца у мобилним новчаницима које нуде локалне и глобалне организације. Од плаћања мањих износа, као што је шоља чаја на улици, до плаћања већих рачуна, мобилне апликације добијају привлачност међу масама.
Истраживање тржишта Цредит Суиссе Гроуп АГ процјењује да ће се индијско тржиште дигиталних плаћања повећати пет пута са садашњих 200 милијарди на билион долара до 2023. године, извјештава Тхе Нев Индиан Екпресс. Међутим, готовина и даље чини око 70% свих трансакција по вриједности у земљи, што указује на огроман и неискориштени потенцијал који постоји за дигитална плаћања. За поређење, суседно кинеско тржиште већ напредује, са мобилним платиштима у вредности од око три билиона долара.
Путовање дигиталним платишима у Индији
Док дигитални мобилни новчаници у кућама, попут Паитма и Мобиквика, функционишу већ дужи низ година, дигиталне трансакције добиле су прави подстицај вежбом демонетизације у новембру 2016., када је влада забранила новчанице са вишим апоеном од 500 и 1.000 индијских рупија. Посредно је присилило грађане да пређу на дигитално плаћање, али су ефекти изумрли након неколико месеци након што је влада увела новчане резервне новчанице, укључујући нову новчаницу од 2.000 рупија (вредну око 28 долара).
Упркос томе што је готовина још увек краљ индијске економије, дигитални облици новца и повезани новчаници који се баве апликацијама приметили су све већу прихватљивост међу млађим, технолошки прихватљивим становништвом друге најнасељеније нације на свету. Редовне понуде поврата новца, попуста и бесплатних промоција такође су промовисале њихово коришћење. С обзиром да је влада поздравила улагања у иностранство у настојању да побољша и повећа финансијске услуге у Индији, тржиште је видело много нових покретања платформи за мобилно плаћање од стране водећих светских технологија и финансијских корпорација, те повећало финансирање од стране великих инвеститора. "Овакво обећавајуће тржиште не постоји нигде другде", рекао је Вивек Белгави, партнер из Пумида у Индији са седиштем у Мумбају.
С обзиром да је конкуренција непрестано велика, ево погледа најбољих конкурената који покушавају да ухвате тржишни удео.
Паитм
Власнички и управља Оне97 Цоммуницатионс Лтд., домаћи Паитм и даље је најпопуларнија платформа за мобилне кориснике међу индијским корисницима. Био је тренутни корисник демонетизације и наставља да одржава своје упориште међу локалним трговцима и малопродајним местима. Осигурала је финансирање од Алибаба Гроуп (БАБА), њеног подружнице Ант Финанциал Сервицес Цо. и недавно од Берксхире Хатхаваи Инц. Варрена Буффетта (БРК.А)
Гоогле Паи компаније Алпхабет Инц. (ГООГЛ)
Гоогле је недавно ре-брендирао своју апликацију за плаћање Гоогле Тез као Гоогле Паи, која сада угошћује нове функције, од којих је најистакнутија понуда тренутних кредита који захтева минималну папирологију. Са више од 22 милиона активних корисника месечно који су заједно чинили преко 750 милиона трансакција са просечним годишњим трансакцијама у вредности од 200 милијарди индијских рупија (око 2, 8 милијарди УСД), Гоогле је активан на индијском тржишту плаћања од септембра 2017. Ребрандинг из Гоогле Тез у Гоогле Паи део је напора компаније Моунтаин Виев, технолошког гиганта са седиштем у Калифорнији, да обједини све своје глобалне понуде за плаћање.
(ФБ) Фацебоок Инц.-а Фацебоок Инц.
Менло Парк, калифорнијски гигант друштвених медија, са сједиштем у Калифорнији, нуди ограничене услуге плаћања путем мобилне телефоније путем своје подружнице апликације за размјену порука ВхатсАпп. Покренута у фебруару на пробној основи за око милион корисника, очекује се да ће ВхатсАпп-ова функција плаћања искористити своју снажну корисничку базу у Индији, где је најпопуларнија апликација за размену порука. Међутим, влада овлашћује апликацију да локално угости податке, као и да садржи ширење лажних вести и незаконитог садржаја на својој платформи, што је довело до немира у деловима земље. ВхатсАпп треба да се ухвати у коштац са овим проблемима, што би у супротном могло смањити планирано свечано представљање.
Флипкартов телефонПе
Индијски провајдер е-трговине Флипкарт недавно је купио Валмарт Инц. (ВМТ). Флипкартова мобилна апликација ПхонеПе такође добија популарност са више од 133 милиона преузимања. Редовним телевизијским и штампаним огласима који нуде повраћај новца и попусте на Флипкартове куповине, ПхонеПе добија све већу привлачност и недавно је од родитеља добио финансијска средства у износу од 66 милиона долара.
БХИМ-ова апликација индијске владе
Дигитални погон индијске владе такође је довео до покретања БХИМ (Бхарат Интерфаце фор Монеи) апликације која је изграђена на јединственом интерфејсу за плаћање (УПИ) и омогућава трансакције путем виртуалних или једнократних рачуна који се могу генерирати из апликације. Уз подршку свих индијских банака и њихових интернетских рачуна и мобилних апликација, корисник може користити и пусх и пулл методе за слање или тражење новца. Подржана од индијске владе, једноставна, брза и без нереда апликација је усмерена на кориснике који не штеде технологију у руралним земљама Индије. Иако је од покретања успео више од 32 милиона преузимања, недостатак специјалних понуда које одговарају онима других сервиса може ограничити његово ширење.
Остали играчи
- Првог септембра влада је покренула Индијску банку за плаћања (ИППБ), која омогућава банкарство у 650 филијала и хиљадама поштанских уреда широм земље. Док се очекује да нови, обучени поштари који послују чак и у удаљеним подручјима подучавају кориснике и чине своју апликацију популарном за банкарске потребе као и трансакцијске потребе за обичне грађане. Подржана телекомуникацијском мрежом Јио, Јио Монеи дјелује више од годину дана. његов обим је остао ограничен. Међутим, матична компанија Релианце Индустриес сврстава се међу највредније индијске компаније и има потенцијал да подстакне дубљи и шири продор апликације за плаћање. Друга домаћа апликација, Мобиквик, такође делује слично као Паитм и остаје јак конкурент.Амазон.цом Инц (АМЗН) је такође недавно почео да гура своју Амазон Паи апликацију, мада је још увек ограничен на куповину и плаћање рачуна Амазону. Могуће је видјети како се у будућности шири на П2П трансакције.
