Како компаније одлучују коју цијену наплатити за своје елегантне нове уређаје? Зашто су неки људи спремни платити више за производ од других? Како се ваше одлуке играју како корпорације цијене своје производе? Одговор на сва ова питања и још много тога је микроекономија. Прочитајте даље како бисте сазнали шта је микроекономија и како функционише.
Туториал: Мицроецономицс 101
Шта је то?
Микроекономија се фокусира на улогу коју потрошачи и предузећа играју у економији, са посебном пажњом на то како ове две групе доносе одлуке. Ове одлуке укључују када потрошач купује робу и за колико или како предузеће одређује цену коју ће наплатити за свој производ. Микроекономија испитује мање јединице укупне економије; она је другачија од макроекономије, која се пре свега усредсређује на ефекте каматних стопа, запослености, оутпута и девизних курсева на владе и економије у целини. И микроекономија и макроекономија испитују ефекте акција у погледу понуде и тражње. (Да бисте сазнали више о понуди и потражњи, погледајте Основе економије .)
Микроекономија се дијели на сљедеће принципе:
- Појединци доносе одлуке на основу концепта корисности. Другим речима, одлука коју појединац доноси требало би повећати његову срећу или задовољство. Овај концепт називамо рационалним понашањем или рационалним доношењем одлука. Предузећа доносе одлуке на основу конкуренције са којом се суочавају на тржишту. Што се више предузећа суочава, мање је слободног простора у погледу цена. Велики број појединаца и потрошача узима у обзир опортунитетне трошкове својих поступака приликом доношења својих одлука.
Тотална и маргинална корисност
У основи начина на који потрошач доноси одлуку је концепт индивидуалне користи, познат и као корисност. Што потрошач осећа већу корист од производа, то је потрошач спреман да плати за производ. Потрошачи често додељују различите нивое корисности разним робама, стварајући различите нивое потражње. Потрошачи имају могућност куповине било ког броја роба, па анализа корисности често гледа на маргиналну корисност, која показује задовољство што једна додатна јединица добра доноси. Укупна корисност је укупно задовољство које потрошња производа доноси потрошачу.
Корисност се може тешко измерити, а још је теже објединити да би се објаснило како ће се сви потрошачи понашати. На крају крајева, сваки потрошач осјећа различито мишљење о одређеном производу. Узмите следећи пример:
Замислите колико волите јести одређену храну, попут пице. Иако сте можда задовољни после једне кришке, овај седми комад пице прави ваш бол у стомаку. У случају вас и пице, можда ћете рећи да корист (корисност) коју добијете једући ту седму кришку пице није ни приближно велика као прва кришка. Замислите да је вредност јести ту прву кришку пице постављена на 14 (произвољни број изабран ради илустрације). Слика 1, испод, показује да сваки додатни комад пице коју поједете повећава вашу укупну корисност јер осјећате мање глади док више једете. У исто вријеме, јер се глад коју осјећате смањује са сваком додатном кришком коју конзумирате, гранична корисност - корисност сваке додатне кришке - такође се смањује.
| Кришке пице | Маргинална корисност | Тотал Утилити |
| 1 | 14 | 14 |
| 2 | 12 | 26 |
| 3 | 10 | 36 |
| 4 | 8 | 44 |
| 5 | 6 | 50 |
| 6 | 4 | 54 |
| 7 | 2 | 56 |
Слика 1
У графичком облику, слике 2 и 3 изгледале би овако:
Слика 2
Слика 3
Смањивање задовољства које потрошач осећа од додатних јединица назива се законом смањивања граничне корисности. Иако закон смањене маргиналне корисности заправо није закон у најстрожем смислу (постоје изузеци), он заиста илуструје како ресурси које потрошич потроши, попут додатног долара потребног за куповину тог седмог комада пице, могу имати боље кориштен другде. На пример, ако вам је постављен избор да купите више пице или купите сода, можда бисте одлучили да одустанете од друге кришке како бисте нешто попили. Баш као што сте били у могућности да на табели наведете колико вам значи свака кришка пице, вероватно бисте могли да наведете и како се осећате због комбинације различитих количина соде и пице. Ако бисте на графикону цртали овај графикон, добили бисте криву равнодушности, дијаграм који приказује једнаке нивое корисности (задовољства) за потрошача суоченог са различитим комбинацијама робе. На слици 4 приказане су комбинације соде и пице, чиме бисте били подједнако задовољни.
Слика 4
Опортунитетни трошкови
Када потрошачи или предузећа доносе одлуку о куповини или производњи одређене робе, то раде на штету куповине или производње нечег другог. То се назива пригодним трошком. Ако се појединац одлучи да месечну плату користи за одмор уместо за уштеду, непосредна корист је одмор на пешчаној плажи, али опортунитетни трошак је новац који је могао да се прикупи на том рачуну са каматама, као и оно што би могло имати са тим новцем убудуће.
Када илуструју како опортунитетни трошкови утичу на доношење одлука, економисти користе графикон који се зове граница могућности производње (ППФ). На слици 5 приказане су комбинације две робе које компанија или привреда могу да произведу. Точке унутар кривуље (Тачка А) сматрају се неефикасним јер није постигнута максимална комбинација две робе, док тачке изван кривуље (Тачка Б) не могу постојати јер захтевају виши ниво ефикасности од оног што је тренутно могуће. До тачака изван криве може се доћи само повећањем ресурса или побољшањем технологије. Крива представља максималну ефикасност.
Слика 5
Графикон представља количину две различите робе које фирма може произвести, али уместо да увек покушава да произведе дуж кривуље, фирма може да одабере да је произведе у границама криве. Одлука фирме да производи мање од ефикасне утврђена је потражњом за две врсте роба. Ако је потражња за робом мања од оне која се може ефикасно произвести, тада је фирма вероватнија да ограничи производњу. На ову одлуку утиче и конкуренција са којом се суочава фирма.
Добро познат пример ППФ-а у пракси је модел „пушке и маслаца“, који показује комбинацију одбрамбених и цивилних трошкова које влада може да подржи. Иако сам модел прекомпликова сложене односе између политике и економије, општа је идеја да што више владе троши на одбрану, то мање може потрошити на ствари које немају одбрану.
Неуспех на тржишту и конкуренција
Иако би израз „тржишни неуспех“ могао да створи слике незапослености или велике економске депресије, значење термина је другачије. Тржишни неуспјех постоји када економија није у могућности да ефикасно алоцира ресурсе. То може довести до оскудице, незадовољства или опште неусклађености између понуде и тражње. Тржишни неуспјех често је повезан са улогом коју конкуренција игра у производњи роба и услуга, али може настати и из асиметричних информација или из погрешне просудбе о ефектима одређене акције (која се назива екстерне).
Ниво конкуренције са којом се суочава компанија на тржишту, као и како то одређује потрошачке цене, вероватно је концепт који се више односи на њих. Постоје четири главне врсте такмичења:
- Савршена конкуренција - Велики број фирми производи добро, а велики број купаца је на тржишту. Пошто се толико фирми производи, мало је простора за разлику између производа, а поједине фирме не могу утицати на цене, јер имају низак тржишни удео. Постоји мало препрека за улазак у производњу овог добра. Монополистичка конкуренција - Велики број фирми производи добро, али фирме су у стању да разликују своје производе. Постоји и мало препрека за улазак. Олигополи - Релативно мали број фирми производи добро, и свака фирма је у могућности да разликује свој производ од својих конкурената. Препреке за улазак су релативно велике. Монопол - Једна фирма контролише тржиште. Препреке за улазак су веома велике јер фирма контролише целокупни удео на тржишту.
Цена коју фирма поставља одређује се конкурентношћу своје индустрије, а профит компаније се процењује колико добро уравнотежује трошкове са приходима. Што је индустрија конкурентнија, то појединачна фирма има мање избора када одреди своју цену. (Да бисте сазнали како је створен економски систем који сада користимо, погледајте историју капитализма .)
Закључак
Можемо анализирати економију испитивањем начина на који одлуке појединаца и фирми мењају врсте роба које се производе. Коначно, најмањи сегмент тржишта - потрошач - одређује ток економије доношењем избора који најбоље одговарају потрошачевој перцепцији трошкова и користи.
Упоредите инвестиционе рачуне × Понуде које се појављују у овој табели су из партнерстава од којих Инвестопедиа прима накнаду. Опис добављача Описповезани чланци
Микроекономија
Примери Закона о захтеву
Микроекономија
Како микроекономија утиче на свакодневни живот
Економија
Основе тарифа и трговинских препрека
Економија
Инфлација трошкова и притиска против инфлације потражње: у чему је разлика?
Макроекономија
Предности тржишне економије
Макроекономија
Увод у понуду и потражњу
Линкови партнераСродни услови
Дефиниција корисности Корисност је економски термин који се односи на задовољство добијено конзумирањем добра или услуге. више Закон смањења маргиналне корисности Закон смањења маргиналне корисности каже да све остало једнако као што потрошња повећава граничну корисност добијену из сваке додатне јединице. више Дефиниција теорије потрошача Теорија потрошача је грана микроекономије, која проучава како људи одлучују на шта ће трошити свој новац на основу својих склоности и буџетских ограничења. више Дефиниција економије благостања Економија благостања фокусирана је на проналажење оптималне алокације економских ресурса, добара и прихода како би се најбоље побољшало опште добро друштва. више Линдахлова равнотежа Дефиниција Линдахлова равнотежа је равнотежа за јавно добро које расподељује трошак у складу са бенефицијама које људи добијају. више Дефиниција микроекономије Микроекономија је грана економије која анализира тржишно понашање појединаца и фирми у циљу разумевања њихових процеса одлучивања. више