Упркос забринутости због одзива потрошача након одлуке компаније Нике Инц. (НКЕ) да у свом недавном рекламном кампањи прослави 30. годишњицу свог слогана "Само учини то", неки бивши НФЛ играч Цолин Каеперницк каже да је стратешки корак повећаће продају највећег светског произвођача спортске одеће.
Раније овог месеца, Нике је потврдио вишегодишњи уговор са Каеперницк-ом након што је бивши квартбацкбацк Сан Францисцо 49ерс твитовао с њим као лице нове Нике-ове кампање.
Већина огласа за подршку потрошачима, купаца који нису Нике-а, приморани су да троше
"Можемо с лакоћом закључити да је оглас имао намеравани ефекат позитивног скока перцепције бренда НКЕ и вероватно пружио скок у продаји", написао је аналитичар Цанаццорд Генуити Цамило Лион у својој недавној ноти клијентима, како је известила ЦНБЦ.
Каеперницк је постао подељива фигура последњих година, почевши талас протеста широм лиге у којем би играчи седели или клечали током државне химне како би скренули пажњу на питања попут расне неправде и полицијске бруталности. Протесте су критизирале личности, укључујући председника Доналда Трумпа, и довеле до текућег правног спора Каеперницк-а са НФЛ-ом. Нике има дугогодишњу везу са НФЛ-ом, укључујући недавни договор објављен у марту, позивајући компанију спортске одеће да до 2028. године набави униформе и одећу.
Лион, који оцењује Нике приликом куповине, цитирао је ново истраживање Цанаццорд-а од 1.000 испитаника, које је показало да је 36% потрошача који нису Нике-а "изузетно вероватни" да ће обавити куповину након што су погледали Нике-ов оглас са натписом "Верујте у нешто. Чак и ако то значи жртвовати све. " Истраживањем је утврђено да је преко половине испитаника подржало оглас, више него двоструко проценат испитаника који су рекли да га „не подржавају“. У међувремену, 31% испитаника је навело да ће апсолутно купити више Нике-а након гледања огласа, у поређењу са само 14% који су рекли да ће га купити мање, како преноси ЦНБЦ.
Радујући се кварталним резултатима за наредну недељу, Лион очекује да ће Нике потврдити оцену свог тима, као и друга извештаја укључујући податке из Едисон Трендса, који показују да је Никеова наруџба производа порасла за 27% у периоду од недеље до среде после вести из Каеперницка.
12-месечна цена Цанаццорд-а од 95 УСД одражава скоро 12% пораст од среде ујутро. Трговање са 0, 4% на 84, 91 УСД, Нике акције одражавају пораст од 35, 8% у односу на прошлу годину (ИТД) у поређењу са 8, 8% приноса компаније С&П 500 у истом периоду.
(За више, погледајте такође: Нике залихе могу пасти 10% након Каеперницк Гамблеа. )
