Шта је Мастербранд?
Мастербранд је свеобухватни бренд који служи као главна тачка сидрења на којој се заснивају сви темељни производи. Мастербрандинг је један од главних стубова шатора у архитектури бренда који има за циљ да повеже производне линије компаније са кључним вредностима које бренд представља.
Иако појединачни производи могу имати своја имена и идентитете робне марке, мастербранд помаже у придобијању веровања потрошача да производи постоје самостално у својим класама. Виргин је један познати пример мастербранд-а.
Иако мастербрандинг компанијама омогућава да постигну веће економије од својих рекламних кампања, са друге стране, ове иницијативе имају тенденцију да буду мање тржишне и мање специфичне за производ.
Разумевање мастербрандс-а
Главни бренд, уствари, ствара јединствен корпоративни заштитни знак за различите производе у портфељу понуде. Намјера је повезати подружнице под мастербрандом, иако могу радити независно, а могу послужити и знатно различите функције. Ако се правилно изврше, потрошачи ће лако идентификовати повезане брендове са особинама мастербранда - чак и само на подсвесном нивоу.
Наравно, ова стратегија најбоље функционише када потрошачи позитивно оцењују мастербранд који последично претпоставља да постоји конзистентност квалитета у свим брендовима и производима.
Мастербранд вс. Суб-Брандинг и Портфолио Брендирање
Мастербрандинг је део пејзажног дизајна архитектуре који такође укључује под-брендирање и портфолирање. Суб-брендирање се може описати као придружени брендови који имају мало заједничког са мастербрандом.
На пример, Диснеи је познат по томе што плаћа више цена за дете, док придружени студио Тоуцхстоне Пицтурес тежи да произведе више ризичних наслова филмова. У портфељском брендирању матична компанија има портфељ брендова који се одвајају и разликују. Они се чак и намерно могу надметати један са другим како би матични ентитет могао боље да сегментира тржиште. Процтер & Гамбле је посебно познат по стратешком бављењу портфолијом.
Интел Цорп., још један одличан пример мастербранд-а, има неколико конкурентских понуда производа под својим заставом. У једном тренутку, Интел је понудио читав спектар рачунарских процесора, као што су Пентиум, Центрино и Цоре Дуо. Иако сваки од ових производа нуди различит ниво перформанси и продаје се по различитој ценовној цени, Интелов бренд омогућава потрошачу да верује да ће чип који он или она купи имати исти висок ниво квалитета као и сви други Интелови производи - без обзира на под-бренд.
Кључне Такеаваис
- Мастербранд је пословни термин који се користи да опише специфичан обухватни назив бренда који служи као главна тачка сидрења на којој су сви темељни производи и брендови. Иако појединачни производи могу носити своја сопствена имена, мастербранд је кључан да водећи потрошачи сматрају да производи самостоје њихове категорије. У пракси суб-брендирања, придружене марке имају мало заједничког са називом мастербранд, на пример, филмска компанија Тоуцхстоне Пицтурес производи више ризичних наслова филмова од филмова прилагођених деци које обично нуди матична компанија, Диснеи.
Предности и недостаци Мастербранд-а
Мастербрандинг има бројне предности, као што су стварање боље информисаности о робној марки и нижи трошкови маркетинга. Такође може олакшати повратне информације о купцима и спајање бренда. Успешна примена позитивног мастербранда један је од начина да бизнис створи економски опсег.
Помоћу мастербрандинга, компанија треба бити свесна да неки пословни или производни програми могу имати јединствене маркетиншке захтеве или захтеве који се можда не уклапају у јединствену, круту архитектуру брендирања.
