Платформа друштвених медија објављена је почетком ове године. Укратко, компанија зарађује од реклама. Акције су почеле с трговањем на њујоршкој берзи 18. априла под знаком „ПИНС“.
иницијална јавна понуда (ИПО) била је 19 долара по акцији и прикупила је 1, 4 милијарде долара, дајући јој процену од око 12, 7 милијарди долара, укључујући ограничену акцију и опције. На дан 17. октобра 2019, компанија је имала тржишну капитализацију од 14 милијарди долара. Отприлике 300 милиона корисника или „пиннерс“ сваког месеца користи платформу налик огласној табли за прегледавање и дељење слика и другог садржаја у облику „игле“.
Кључне Такеаваис
- зарађује свој новац оглашавањем, конкретно, промовисаним иглама. Ове промовисане игле су огласи који личе на сличне контактима (постовима) које генерише корисник. Компанија је прошле године остварила 756 милиона долара прихода, али је остварила нето губитак од 63 милиона долара. Могућности за повећање прихода који планирају да наставе укључују веће међународно ширење, фокусирање на видео и повећање огласа, као и подузимање сопствених напора у е-трговини.
Историја
Компанија, основана 2010, раније је добила 1, 5 милијарди долара финансирања од 37 фирми, укључујући Ракутен, Голдман Сацхс (ГС) и Андреессен Хоровитз. Током последњег круга финансирања у 2017. години, вредан је 12, 3 милијарде долара. Компанија има двоструку структуру.
Када је основана, чинило се да следи модел места на друштвеним мрежама као што је Фацебоок Инц. (ФБ), што значи да је имао за циљ да прво развије велику мрежу корисника, а касније и да инсталира средства за остваривање прихода. У 2018. је остварила 756 милиона долара прихода, скок од 60% у односу на претходну годину. Компанија је током другог тромјесечја 2019. године остварила приход од 261 милион долара, што је 62% више у односу на прошлу годину.
„Наши производи за оглашавање помажу предузећима да дођу до Пиннерс-а на путу доношења одлука, “ рекла је компанија, која је цитирала истраживање Талк Схоппе-а, у којем је речено да је 68% активних корисника који су били недељно открили нови бренд или производ.
"Разним циљевима оглашавача обраћамо се путем нашег промотивног формата огласа који садржи или једну слику, вртиљак слика или видео записа. Наша способност да развијамо нове и побољшавамо постојеће рекламне производе биће важан покретач нашег будућег раста."
Па како је постало једна од најнапућенијих компанија на друштвеним медијима међу инвеститорима и шта је промоција?
Монетизинг Пинс
Пре него што се осврнемо на традиционалнија средства за остваривање прихода, вреди сагледати како је користио свој јединствени систем пин-а да би створио могућности за монетизацију. Компанија је интегрисала дугме „купи“ које омогућава корисницима да купују приквачене производе директно од, уместо да посећују засебну трговинску локацију.
Трговцима који учествују у БигЦоммерце-у, Схопифи-у или Салесфорце Цоммерце Цлоуд-у дозвољена је прилика за партнерство; нејасно је да ли наплаћује провизије од ових партнера.
Промовисана игле
основни извор прихода је оно што назива "промовисана игла". Ове посебне игле су ефективно плаћене од стране идентификованих спонзора. Као и на Фацебоок-овој временској линији и на другим платформама друштвених медија, промовисане игле изгледају врло слично (али не баш исто као) стандардне игле. користи корисничке податке за циљање на основу интересовања корисника и претрага, као и друге демографије. С обзиром да корисници прикаче предмете који су већ заинтересовани, овај процес је релативно једноставан за компанију.
Приходи су резултат интереса и употребе његове платформе која је све популарнија међу модним и беаути брендовима. С обзиром на то да су корисници жена претежно женског пола и имају изнад просечна примања, коришћење његове платформе као портала за е-трговину је више него идеално.
Следећи кораци
Корисничка база је током година расла, где је исклесана ниша која јој омогућава да се не такмичи директно са Фацебоок-ом. лидерство је усвојило много мање агресиван приступ расту од конкуренције. Приход је порастао откако је компанија изашла у јавност, али тако је остварен и њен нето губитак, јер је компанија повећала потрошњу на продају и маркетинг и истраживање и развој.
Једна велика будућа прилика је могућност додиривања на међународна тржишта, где тренутно има мало домета. Поред тога, заинтересован је да изгради своје напоре на е-трговини (оно што тачно изгледа, остаје да се види), као и да настави развијати алате за оглашавање, укључујући видео могућности, за оглашиваче.
