Давно, у зору интернетског доба, гусари су владали дигиталним таласима и љубитељи музике открили да, на њихово одушевљење, било шта могу преузети бесплатно. Продаја снимљене музике је пала. Сваки музичар је свирао блуес.
Ти су дани завршени, али пут до пословног модела који функционише за интернет компаније, музичке продуценте и уметнике који снимају остаје необичан.
Два дигитална плејера
Спотифи и Пандора су два велика имена у интернет испоруцивању музике.
Кључне Такеаваис
- Судећи према бројевима коришћења, слушаоци музике спремни су платити за широк избор и без слушања огласа. Чини се да су претплатничке услуге префериране у односу на радио-програмирано подржано оглашавање. Свака услуга поставља своје стопе плаћања ауторских права и често их мијења.
Некада су били сасвим другачији. Пандора се фокусирала на бесплатну музику коју подржава оглашавач, са ограниченом прилагођавањем. Због тога је то, у основи, радио сервис који се испоручује путем интернета. Спотифи је био првенствено премиум радио. Има и бесплатну услугу, али њена сврха је да усмјери слушаоца према претплати.
Како се испоставило, корисници интернета очекују висок степен избора и персонализације и спремни су да плате за њих. Публика Пандоре почела је да се смањује док је Спотифи наставио да расте.
Пандора је започела игру надметања 2018. године када је увела премиум 9, 99 УСД месечно и породичну услугу од 14, 99 УСД. Та цена одговара услугама Спотифија. Промјена се поклопила са компанијом коју је компанија СириусКСМ, компанија која добија сателитски радио, купила.
80%
Проценат прихода музичке индустрије који долази од стриминг музичке накнаде.
Средином 2019. године, Пандора је имала нешто мање од 65 милиона претплатника, а Спотифи око 100 милиона.
Пандора такође свира капутић у свом музичком каталогу. Донедавно је имао негде између једног и два милиона песама, у поређењу са Спотифијевих 30 милиона.
Радио Роиалтиес
Кроз брзи раст и ширење интернетске музичке индустрије расправљале су се контроверзе између уметника и индустрије око перципираног недостатка одговарајуће надокнаде.
Године 2014., платформаста уметница за снимање Таилор Свифт повукла је своју музику са платформе Спотифи да би подигла свест о томе шта сматра неадекватном компензацијом извођача. Поново се вратила до 2017. године.
Музичка индустрија ствара део свог прихода од ауторских хонорара који треба да дођу сваки пут када се песма јавно пушта. Јавни наступ укључује музику која се пушта преко радија или путем интернетских сервиса.
Надокнаде су плаћања извршена правном власнику дела заштићеног ауторским правима, који може или не мора бити уметник који га је створио. Организације за заштиту перформанси сакупљају ауторске хонораре од корисника музике и дистрибуирају их легалним власницима.
Организације које прикупљају ауторске хонораре са радијских перформанса укључују БМИ, АСЦАП и СЕСАЦ.
БМИ класификује радио перформанс као емисију која траје 60 секунди или више. Сваки наступ је категорисан као комерцијални, класични или факултетски радио.
- Комерцијалне радио представе обухватају музику која се обично пушта у ФМ емисијама, са потенцијалом за бонусе засноване на популарности. Класични радио повезан је са традиционалним инструменталним и вокалним наступима и скупља 32 цента у минути. Перформансе које се пуштају на станицама повезаним са факултетима или универзитетима класификују се као колеџи радио и плаћају мање тантијеме од комерцијалних станица.
Одобрене, компаније за стриминг су покушале да мало погурају коверту. Још 2015. године, Аппле Мусиц је понудио тромесечно бесплатно пробно коришћење своје услуге и тихо је рекао етикетама да неће плаћати никаква права на пробну употребу, мада је то касније одустало након јавне жалбе (погодили сте) Таилор Свифт.
Дигитални хонорари
Услуге преноса музике и даље се шире, што су показали лидери индустрије Пандора, иХеартРадио, иТунес Радио и Спотифи.
До 2019. године стреаминг музике чинио је 80% прихода музичке индустрије, саопштило је Америчко удружење музичке индустрије. Укупни приходи порасли су за 18% на 5, 4 милијарде долара у првој половини 2019. године.
Повећани приход може се приписати већем броју људи који се пријављују на претплатне услуге, као и продаји од преузимања.
Компанија СоундЕкцханге послује као сакупљач накнада за ову индустрију, наплаћујући накнаде за перформансе за извођаче за снимање и издавачке куће када год се музика репродукује преко дигиталне платформе. Као представник музичке индустрије у дигиталном простору, СоундЕкцханге такође има моћ преговарања око уговора о лиценцирању.
Пандора
Пандора зарађује свој новац на исти начин као и радио станице, од реклама које су уметнуте у листу за репродукцију. Процјене су да се отприлике половина његових прихода исплаћује кроз накнаде за лиценцирање.
Као лидер у индустрији услуга дигиталне музике, Пандора се може похвалити са 250 милиона корисника са милион песама у колекцији Пандора. Корисници имају могућност употребе Пандоре бесплатно са ограниченим с или плаћање премије за не с.
Пандора је у 2019. години имала највишу стопу накнаде по играма у индустрији, 0, 01682 цента по играма, према Дигитал Мусиц Невс. По тој стопи, напомиње сајт ове индустрије, независног уметника би требало да буде саслушано 87.515 пута да би зарадили месечну минималну плату у САД од 1.482 долара.
Као што се и очекивало, тантијеме су највећи оперативни трошак Пандоре. Процјењује се да је од 2014. године 46, 5% прихода Пандоре исплаћено у лиценци, што је значајно смањење у односу на 2013. годину.
Спотифи
Спотифи нуди бесплатну услугу са рекламним и премиум услугама.
Од свог почетка 2008. године, тантијеме су највећи трошак Спотифија, који је у првих пет година износио око милијарду долара.
Компанија се једном сврстала као један од најгорих платиша ауторских права у индустрији, али стално повећава своје исплате. Његова цена по игрању била је 0, 00437 центи у 2019. години, преноси Дигитал Мусиц Невс.
(Најгори платформа у историји је ИоуТубе. Његова цена у 2019. години наводно је била 0, 00069 центи.)
Плаћање танских хонорара по протоку процењује се на 0, 006 центи за основну услугу и 0, 0084 цента за претплатнике на премиум. Међутим, уз велике режијске трошкове, шведска компанија се и даље процењује на 1, 2 милијарде долара бруто од својих 10 милиона само претплатника. Спотифи је недавно процењен на 8, 3 милијарди долара.
Није изненађујуће да су уметници такође сведоци великог смањења броја продајних албума због раста сервиса за стриминг као што су Пандора и Спотифи.
Како се технологија развијала, пејзаж музичке индустрије се мењао од радио емисија, мп3-ова и сада до сервиса за пренос музике. Компаније које послују у дигиталном музичком простору сведочиле су великом порасту у току године захваљујући плаћеним претплатама и претплатама на екрану.
Иако уметници попут Дракеа и Лил Ваине-а имају годишњу стопу од 3 милиона долара само од Пандоре, неки уметници кажу да систем није фер.
Док Пандора и Спотифи настављају своје брзо ширење и раст прихода, можда ћемо видети више уметника који следе Таилор Свифт-ов водећи значај у куповини тренутног модела ауторских права.
