Нетфлик (НФЛКС) је доминантна компанија у медијској индустрији на захтев, са 151 милионом претплатника широм света. Стварајући убедљиво оригинално програмирање, анализирајући своје корисничке податке како би што боље услужили претплатницима, а пре свега тако што су пуштали људе да конзумирају садржај на начин који им је драже, Нетфлик је пореметио телевизијску индустрију и приморао кабловске компаније да промене начин пословања.
То је сигурно убрзало тренд ка резању каблова. Сајт еМаркетер процењује да је број америчких домаћинстава која су отказала своје кабловске услуге достигао 18, 4 милиона у 2019. То још увек оставља око 88 милиона америчких домаћинстава која и даље плаћају кабловску телевизију.
Кључне Такеаваис
- Нетфлик има око 151 милион купаца који плаћају глобално. То је пореметило модел телевизијског програмирања и, у све већој мери, то исто ради и кабловској индустрији. Нетфлик се суочава са све жешћу конкуренцијом ривала, укључујући Амазон, Гоогле и Диснеи.
Дугорочно, успех Нетфлика може довести до раздвајања кабла. Односно, кабловским купцима може бити дозвољено да бирају канале, а не да плаћају читаву серију како би добили оно што желе.
У видео клипу, са конференције Деалбоок- а коју је спонзорисао Нев Иорк Тимес 2015. године, директор Нетфлика, Реед Хастингс Реед, говорио је о компанији и њеној јединственој корпорацијској култури: "На крају, флексибилност је важнија од ефикасности на дужи рок", рекао је.
Подривање конкуренције
Нетфлик је у основи складиште садржаја, укључујући филмове, документарне филмове и телевизијске серије, како постојеће тако и сопствене. За паушалну месечну накнаду, претплатници могу у било ком тренутку конзумирати било који програм на било којем уређају који им је дражи.
Од почетка 2020. године, Нетфлик је имао три нивоа месечне цене претплате: 8, 99 УСД за основни план, 12, 99 долара за најпопуларнију услугу ХД квалитета и 15, 99 долара за премијум план.
18, 4 милиона
Број Американаца који су пререзали кабел на каблу од 2019. године.
Крајем 2019. анализа Цонсумер Репортс-а процијенила је да просјечни мјесечни рачун за каблове износи 156, 71 УСД мјесечно, што је и до 24% изнад оглашених стопа због различитих накнада и пореза.
Како је Нетфлик почео
То је далеко од скромних почетака компаније. Нетфлик је покренут 1997. године као веб локација која је људима омогућила да изнајмљују ДВД-ове на мрежи, достављају их поштом и враћају их на исти начин.
Од почетка се такмичила са мрежама и кабловима за забаву људи. Али његова стварна конкуренција у то време је успостављени посао изнајмљивања видео цигле и малтера.
Стреаминг Бегинс
Било је то 2007. године пре него што је брзина интернета постала довољно брза, а лични рачунари су постали довољно моћни да омогуће комерцијално покретање сервиса за струјање. Те године Нетфлик је изашао са сервисом за стриминг.
Купци су први пут могли да гледају ТВ емисију или филм на рачунару, ТВ екрану, таблету, телефону или уређају за играње. А потрошачи су могли да гледају шта желе, када желе и како желе, а да се не ограничавају на распоред, прекидају их рекламе или чак напуштају дом.
Та последња иновација прилично је убила посао изнајмљивања видеа. Убрзо су кабловске компаније и ТВ мреже почеле да нуде сопствене садржаје на захтев.
Прелазак на оригинални садржај
У 2013. години Нетфлик је почео да производи оригинални сопствени садржај, ризичан и скуп предлог. У вријеме када су мреже опћенито одобриле емисије засноване на пилотима који погађају одређене метрике, Нетфлик је понудио продуцентима серија и представницима врхунских уговора да створе цијелу сезону или двије.
Убрзо су многе од најпризнатијих и најприхваћенијих нових серија изашле на Нетфлику уместо из успостављених мрежа, укључујући „Кућу карата“, „Наранџаста је нова црна“ и „Круна“. Стварајући лојалну базу обожавалаца, оригинални садржај био је кључни извор Нетфликовог успеха и уважавања цене акција.
Рођење посматрања
Отприлике у исто време, Нетфлик је почео да преузима читаве сезоне успостављених ТВ серија одједном, стварајући у ствари тренд бинге-гледања, за разлику од модела за недељно емитовање и кабловску телевизију.
Нетфликове методе производње присилиле су ТВ мреже да буду флексибилније и агресивније у регрутовању и задржавању врхунског талента.
Иновативно за останак на врху
Још једна иновација Нетфлика била је агресивна заштита података корисника. Ови подаци су у почетку желели да послуже купцима и помогну им да пронађу садржај који би им се свидио. Међутим, Нетфлик сада анализира ове податке како би утврдио какве жанрове и таленте треба да настави као одговор на стварну потражњу.
Сада се Нетфлик суочава с јаком конкуренцијом за програмирање и гледаоце из Амазона, Гооглеа и Диснеиа, између осталих. То је цена коју плаћа за разбијање калупа за начин на који се телевизија прави и гледа.
