Фиаско Цамбридге Аналитица 2018. године привукао је нову пажњу јавности праксама прикупљања података Фацебоока (ФБ). Људи су почели да постављају питања. Зашто је Фацебоок дозволио да се то догоди? Изгледа да би Фацебоок требало уложити велику количину новца да би се ризиковао катастрофа у односима с јавношћу. Колико вриједе лични подаци корисника на Фацебооку? Тешко је бити сигуран, али најбоље смо погодили.
КЉУЧНЕ ТАКЕАВАИС
- Подаци просечног Американца вреде између 0, 20 и 0, 40 долара. Фацебоок има око 190 милиона корисника у САД-у, тако да процењујемо да Фацебоок од продаје таквих података на америчким корисницима може зарадити између 38 и 76 милиона долара. Фацебоок има преко 2, 2 милијарде корисници изван САД, што значи да би његов глобални приход од продаје података могао бити много већи.
Вредни калкулатор личних података компаније Финанциал Тимес
У јуну 2013. године Финанциал Тимес је изградио и открио јединствени калкулатор који омогућава проверу вредности личних података појединца. Дизајниран је тако да пружи увид у вишемилионску индустрију брокерских података. Ова индустрија изграђена је на основу профита од трговања хиљадама података о личним подацима људи широм света. Калкулатор је последњи пут ажуриран у јулу 2017. године.
Истражићемо оцене предвиђене калкулатором личних података Финанциал Тимес-а. Користићемо их за процену колико новца Фацебоок може зарадити од продаје таквих података.
Статус „недавно разведених“ повећава вредност ваших података за негде између 10% и 20%.
За ову анализу узећемо битне тачке података које корисници Фацебоока пружају добровољно, као што су старост, пол и локација. Постоје и друге уобичајене тачке података на које корисници вољно форкирају док граде своје профиле на мрежи. Ови се подаци лако извлаче из корисничких активности и ажурирања које на Фацебооку објављују корисници или њихове везе. Ове тачке података укључују статус односа, величину породице, склоности куповини, власништво над аутомобилима, фитнес, преференције путовања и другу имовину у власништву.
Снимак екрана Калкулатор вредности личних података Финанциал Тимес-а.
Који фактори мењају вредност ваших личних података?
Овај калкулатор користимо за генерисање новчане вредности бодова личних података просечне особе која борави у Америци у изнајмљеном стану. Ова просечна особа живи здрав живот без већих тегоба. Она или он ради као рачуновођа, козметичарка или здравствени радник са просечним примањима. Ова особа је недавно удата без деце, жели да иде на инострано путовање или крстарење, и кондиција је. Вредност личних података за таквог појединца креће се око 0, 20 УСД. Промјена профила посла у власника компаније или извршног банкарства не мијења значајне вриједности података особе.
Односи
Међутим, промена статуса везе са „Недавно ожењен“ у „Заручени за брак“ вреднује вредност података на више од 0, 30 УСД. То је скок од око 50% од вредности података у претходном случају. Слично томе, статус "недавно разведених" повећава вредност ваших података за негде између 10% и 20%.
Деца
„Имати децу“ само незнатно повећава вредност података. С друге стране, „Очекујем бебу“ повећава вредност података на око 0, 28 УСД. То има смисла. Овакви значајни догађаји могу довести до великих трошкова. Ти трошкови често укључују куповину производа везаних за бебе, пресељење у већу кућу и повећане трошкове здравствене заштите. Све то чини корисника великим потенцијалним купцем за различите услуге и производе. Мреже друштвених медија лако могу закључити такве информације кроз алгоритме који раде у позадини. То се догађа чак и када појединачни корисник изричито не спомиње ове животне прекретнице на друштвеним медијима.
Здравље
Здравствени услови такође играју важну улогу у израчунавању вредности ваших података. Подаци који вриједе појединца са уобичајеним животним условима попут дијабетеса, болова у леђима, главобоље или високог холестерола пуцају и до 0, 46 долара. То је повећање од 130%. Алгоритми Фацебоока су прилично добри у процени вероватноће да имате такве услове. Колачићи са веб локација повезаних са здрављем које посећујете ради прегледавања термина, тражења лекара и општих упита могу им помоћи.
Кући власништво
Онлине претраге
Калкулатор такође има посебан одељак под називом „Потрошач“ који омогућава израчунавање вредности на основу недавних претрага на мрежи. Теме укључују храну, кување, аутомобиле, игре, политику, владу, социјална питања, образовање, програме лојалности и финансијске производе. Што више тема тражите, то подаци постају вреднији.
Вредност ваших података
Испробавање различитих комбинација за различите корисничке профиле, навике прегледавања и преференције даје вам добру представу о просеку. Вриједност података типичног америчког корисника креће се у распону од 0, 20 до 0, 40 УСД.
Колико Фацебоок потенцијално користи од података корисника?
Изазовно је мапирање прецизне вредности због досега Фацебоока у свету. Међутим, неколико претпоставки ће нам омогућити да направимо процену. Комбиновање вредности вредности података изведене из калкулатора Финанциал Тимеса са бројем америчких корисника Фацебоока доводи до неких занимљивих закључака.
Вредност Фацебоок корисничких података у Америци
Статиста извјештава да је Фацебоок у јулу 2019. године имао око 190 милиона корисника у Америци. Помножење броја америчких корисника с вриједношћу података Финанциал Тимеса (0, 20 до 0, 40 УСД по појединцу) даје нам процјену. Фацебоок потенцијално заради између 38 и 76 милиона долара од продаје таквих података на америчким корисницима. Ова цифра изгледа нетачно у поређењу са Фацебооковом тржишном капом од новембра 2019. од око 544 милијарди долара. Међутим, има и других ствари које треба узети у обзир.
Међународна разматрања
Горња процена је само за кориснике Фацебоока у Америци. Индија је имала 270 милиона корисника Фацебоока, на врху листе. На другом мјесту су САД, слиједи Индонезија са 130 милиона корисника, затим Бразил са 120 милиона. Све у 2019. широм света је било око 2, 4 милијарде корисника на Фацебооку. Амерички корисници су били мање од 8% укупног броја.
Целина
Приходи од огласа за вођење тако циљаних кампања на основу података о личним подацима корисника или куповине корисничких података разликују се широм света. Међутим, глобално постоји више од 12 пута више корисника Фацебоока него само у Америци. Није изненађујуће да су лични подаци велика индустрија. Упркос великом броју, имплицитно и експлицитно продаја података корисника само је један део начина на који Фацебоок зарађује новац.
