Фитбит, Инц. (НИСЕ: ФИТ) је пионирски програмер за ношење уређаја за праћење фитнеса. Када је компанија 17. јуна 2015. године прешла на велику фантастику, акције су скочиле скоро 50% од њене јавне понуде од 20 УСД. Своју највишу тачку достигла је у августу, изнад 51 долара по акцији. Међутим, упркос снажним оперативним резултатима компаније од првобитне јавне понуде, Фитбит је наставио на дугој путањи силазног сила од оног августа августа. У фебруару 2018. Фитбит је први пут пао испод пет долара. На дан затварања 26. фебруара 2018. године, акција се трговала на нивоу од 5, 56 долара, иако је пала у претпродају. Од 11. јуна 2018. године акција се тргује близу 7, 37 долара по акцији.
Историја пословања
Фитбит је почео са радом 2007. Као први покретач на тржишту ношних материјала, Фитбит марка је брзо постала синоним за праћење фитнеса. До 2012. године, продаја уређаја Фитбит пробила се преко марке од милион, док је замах наставио да се развија широм тржишта. Фитбит је продао 4, 5 милиона уређаја у 2013. и 10, 9 милиона у 2014. години, годину пре свог ИПО-а. У 2014. години Фитбит је уживао светски тржишни удео од 41% у години, са продајом већом од 745 милиона долара и нето приходом од готово 132 милиона долара.
Водите до ИПО-а
Фитбит је продао 3, 9 милиона уређаја током првог квартала 2015., што је повећање за 129, 4% у односу на исти период 2014. Међутим, и поред бесног раста продаје, Фитбитов тржишни удео смањио се за готово једну четвртину, са 44, 7% у првом кварталу од 2014. године до 34, 2% у 2015. Фитбит се суочио са конкуренцијом из свих праваца, укључујући ниске и средње цене фитнес опреме компанија као што су Јавбоне и Ксиаоми, као и понуде у средњим и вишим сегментима фитнеса из спорта и технологије великани као што су Нике, Гармин, Мицрософт и Самсунг.
У другом кварталу 2015. године Фитбит је продао 4, 4 милиона јединица, што је 158, 8% више у односу на претходну годину. Иако је његов тржишни удео смањен за отприлике петину у односу на исти период 2014. године, Фитбит је задржао доминантну позицију на тржишту. Аппле је ушао на тржиште носивих материјала током другог тромјесечја својим врхунским, свенамјенским сатом који је побудио пуно узбуђења и продаје, али чини се да неће пореметити Фитбитов фокусирани сегмент тржишта.
ИПО и после
Фитбит-ово ИПО у јуну дочекало је узбуђење одмах пред капијом, с обзиром на конкурентску позицију компаније и брзи раст продаје на процвату. После пораста од скоро 50% током првог дана трговања, акција је наставила да се креће све док се 5. августа 2015. године није пријавио приход од другог тромјесечја 2015. Упркос најавивши тромјесечни приход од 400 милиона долара, што је далеко више од процјене аналитичара од 319 милиона долара, Фитбитова цијена дионица срушио се, убрзо се смирио испод марке од 40 долара. Чини се да су забринутости повезане са прилично малим падом бруто маржи са 52 на 47% док се компанија борила да испусти 4, 4 милиона уређаја на гладно тржиште.
Акције Фитбита кретале су се испод 40 УСД током трећег квартала 2015. У новембру је компанија најавила још један круг снажних резултата, укључујући продају 4, 7 милиона уређаја, што је пораст од 101, 7% у односу на резултате у трећем тромесечју 2014. године. Приход је износио 409 милиона долара, а бруто марже су биле у складу с резултатима из другог тромјесечја. Међутим, компанија је такође најавила планове за секундарну понуду од 7 милиона акција, као и додатну продају постојећих акционара. Цена акција је после вести опала за више од 8%. Иако је секундарна понуда на крају измењена у 3 милиона акција, улагачи су били забринути због брзог повратка Фитбита на тржишта за додатни обртни капитал.
Проблеми с Фитбитом наставили су се и у новој години. 5. јануара 2016. Фитбит је представио нови паметни сат производа, назван Фитбит Блазе, који ће се вероватно надметати против Аппле Ватцха и других сличних понуда. Блазе је био суочен са скептицизмом од стране инвеститора, а цена акција Фитбита пала је готово 20% тог дана. Хитови су и даље стизали. Дана 7. јануара 2016., појавиле су се вести о тужби за класне поступке против Фитбита који тврди да су уређаји компаније нетачни, нарочито у надзору броја откуцаја срца. Следеће недеље су се додатно повећале сумње у одрживост Фитбит Блазе-а када је Виллиам Повер, угледни аналитичар РВ Баирд-а, спустио циљну вредност за Фитбит са 54 на 30 долара на основу забринутости због Блазе-а и других дешавања производа. Ово је ставило даље слајд за Фитбит на ниво испод почетне 20 УСД понуде.
У 2017. години ствари се нису покупиле за Фитбит, тако да компанија никада није успела да достигне цену акција изнад 10 долара за целокупну годину. Финансијски проблеми Фитбита довели су до другог пада у фебруару 2018. године након што је компанија објавила своје резултате у К4 2017. Компанија је продала 15, 3 милиона уређаја у 2017. години, али то није било довољно да се преокрене лоша вест за компанију. Током извештаја о заради компаније Фитбит, извршни директор Јамес Парк рекао је да ће компанија провести 2018. годину покушавајући да свлада трошкове. Извештај Цитрон Ресеарцх процењује да ће ове године акције Фитбита достићи 15 долара, што је 130% више.
