Шта је бренд култа
Култни бренд односи се на производ или услугу који има лојалну корисничку базу која приступа фанатизму. Култни бренд, за разлику од редовних брендова, има купце који осећају осећај власништва или су заинтересовани за популарност и успех марке. Култни брендови постигли су јединствену повезаност са купцима и способни су да створе потрошачку културу којој људи желе да буду део. Примери модерних култних брендова укључују Мини Цоопер, Харлеи-Давидсон, Веспа, Заппос и Аппле.
Разбијање бренда култа
За побожне следбенике култног бранда, њихов однос са брендом мешавина је љубави и лудила. Марка симболизује специфичан начин живота и постаје више идентитет. Култним купцима марки куповина производа омогућава им да се уклопе са одређеном групом или културолошком целином. Култни брендови обично успевају да створе заједницу засновану на уобичајеним навикама, изборима или афинитетима.
Култни брендови су пример онога што је познато као „доброћудни култ“, у којем су следбеници изузетно посвећени производу или услузи коју бренд представља. Такви култови нису штетни. Склони су добродошлици колегама који су открили бренд који их представља и испуњава њихове жеље и потребе а да им не наштете.
Карактеристике марки култа
Култне марке имају неколико заједничких карактеристика. На пример, оне имају тенденцију да буду препознатљиве, што значи да пружају алтернативни стил или осећај који се разликује од постојећих брендова. Помажу људима да се разликују. Култни брендови такође имају тенденцију да представљају културни помак, почевши од мале групе посвећених следбеника који шире своју поруку. Као такви, култни брендови такође имају иза себе убедљиву, убедљиву причу, попут приче о пореклу. Такође имају довољно признања и поштовања да могу да креирају трендове. Култни брендови су такође упорни у томе што трају последње генерације. Неки
Култни бренд насупрот регуларним брендовима
Марка, по дефиницији, представља препознатљиви логотип, марку, реченицу, симбол, слоган или реч која идентификује одређени производ. Компаније користе различите стратегије за побољшање препознатљивости бренда и изградњу правичности бренда. Врло препознатљиви брендови укључују Нике, Цоца-Цолу и Мицрософт. Култни брендови могу се или не морају бити широко рекламирани, али они имају тенденцију да примере дух ере коју окупирају. Компаније које покушају да уздрже регуларни бренд у култни статус употребом маркетиншке кампање могу бити веома тешке; култни брендови имају тенденцију да буду више у природи и може потрајати много година да се достигну до статуса култне марке. Понекад једна карактеристика или аспект компаније или производа омогућава успон бранда до култног статуса. Примјери могу укључивати бесплатну, брзу доставу, веома дозвољену политику повратка, оскудицу, посебан, необичан састојак или ексклузивни производ, или повезаност са иконичном особом или догађајем.
Цулт Бранд вс. Фадс
Култне марке се разликују од фада. Фад је краткотрајна „лудница“ где одређени производ изненада привуче велику пажњу велике популације, обележен привременим и претераним ентузијазмом, а затим исто тако брзо избледе. Тамо где су модри неодрживи и трају само кратко време, култни брендови обично почињу малим и постепено граде стално.
