Свесни капитализам је филозофија која каже да предузећа треба да служе свим главним актерима, укључујући животну средину. То не минимизира тражење профита већ подстиче асимилацију свих заједничких интереса у пословном плану компаније.
Рушење свесног капитализма
Кредо свесног капитализма признаје да иако је капитализам слободног тржишта најснажнији систем за социјалну сарадњу и људски напредак, људи могу тежити да постигну више. Гради се на темељним основама капитализма добровољне размене, предузетништва, конкуренције, слободе трговине и владавине закона. Цредо додаје елементе попут поверења, саосећања, сарадње и стварања вредности. Свесни капитализам не одбацује потрагу за профитом, али то наглашава на начин који обједињује интересе свих главних актера у компанији.
Концепт свесног капитализма који су популаризовали Јохн Мацкеи, суоснивач Вхоле Фоодса и су-ЦЕО, и Рај Сисодиа, професор маркетинга на Универзитету Бентлеи, кроз своју књигу Цонсциоус Цапиталисм: Либератион Хероиц Спирит оф Бусинесс . Мацкеи и Сисодиа су такође суоснивачи непрофитне организације Цонсциоус Цапиталисм, Инц., која у априлу 2018. године има поглавља у 26 америчких градова и десет других земаља.
Водећи принципи свесног капитализма
Основа свесног капитализма је на четири водећа принципа.
- Виша сврха: Предузеће које се држи принципа свесног капитализма фокусира се на сврху која надилази чисту добит, а притом инспирише и ангажује своје актере. Оријентација заинтересованих страна: Предузећа имају више заинтересованих страна, укључујући купце, запослене, добављаче, инвеститоре и друге. Неке се компаније фокусирају на повратак својим акционарима и искључују све остало. Свјесно пословање ће се концентрирати на цијели пословни екосистем како би створило и оптимизирало вриједност за све своје дионике. Свесно вођство: Свесни лидери наглашавају менталитет „ми“, а не „ја“ да би покренули посао и радили на неговању културе свесног капитализма у предузећу. Свесна култура: корпоративна култура је збир вредности и принципа који представљају друштвено и морално ткиво предузећа. Свјесна култура је она у којој политика свјесног капитализма прожима предузеће, његујући дух повјерења и сарадње свих актера.
Иако се свесни капитализам фокусира на постизање већег добра за своје актере, а не само на добит акционара, компаније које усвоје ову филозофију доносе значајне награде. Многи потрошачи и инвеститори сматрају утицај који предузећа имају на животну средину и њене становнике. Ове заинтересоване стране траже предузећа која усклађују моралне принципе са корпоративним вредностима. Према Ниелсеновој "Глобалној анкети о друштвено одговорном пословању", 43% потрошача потрошило би више на производе и услуге који подржавају вредне узроке.
Све већи број предузећа прихватио је принципе свесног капитализма, укључујући тржиште целокупне хране, Старбуцкс, продавницу контејнера и трговца Јое'с. За организације које одбацују ову филозофију, њихове позиције могу негативно утицати на приходе и добит.
