Акције друштвеног гиганта друштвених медија Фацебоок Инц. (ФБ) затвориле су трговање 23. септембра 2019. по 186, 82 долара, или 14, 5% испод њиховог све вишег нивоа од 218, 62 долара постављеног у трговању унутар дана 25. јула 2018., али то ипак представља снажни заокрет. Залиха је пала на 123, 02 долара 24. децембра 2018. године, након што је током готово пет месеци пала за 43, 7%. Од тада је ојачао за 51, 9%. Од сопственог дневног минимума од 2.351, 10 тог истог дана, С&П 500 индекс (СПКС) је напредовао за 27, 3%.
Проблем
Фацебоок је био под опсадом током друге половине 2018. године, претрпљен вишеструким контроверзама око кршења података, кршења приватности и напора страних оперативаца, посебно у Русији, да утичу на јавно мњење САД-а и америчке изборе, укључујући предсједничке изборе 2016. године. Фацебоок је постао мета истрага у Конгресу и од стране америчких регулаторних агенција. Изгледи за огромне новчане казне, могућа законска или регулаторна ограничења за њен будући раст, а можда чак и распад компаније, све се чинило да расту, услед чега је цена акција кратерала.
Конкретно, америчка Федерална трговинска комисија (ФТЦ) испитивала је однос Фацебоока са Цамбридге Аналитицом, компанијом за политичко саветовање из Велике Британије, која је прекинула пословање након овог скандала. Програмер личног квиза објављеног на Фацебооку продао је податке које је прикупио Цамбридгеу да би их користио у њиховим напорима за вађење података, без знања или пристанка корисника Фацебоока, како је то описао Блоомберг. Будући да је Цамбридге радио за кандидате са конзервативним или десним централним наклоном, укључујући републиканске предсједничке кандидате за 2016. годину Теда Цруза и Доналда Трумпа, демократи су подигли жар.
Кључне Такеаваис
- Фацебоок дионица је пала за крај 2018., али од тада је опоравила. Велика новчана казна од стране ФТЦ-а за кршење приватности може се постићи озбиљно. Његова планина корисничких података и даље је кључна конкурентска предност. Међутим, антитрустовска сонда фокусирана је на куповину конкурената.
Раствор
У јулу 2019. године, Фацебоок је пристао да плати казну од 5 милијарди долара ФТЦ-у. Његов пуни 2018. нето приход премашио је 22 милијарде долара. "Не могу да верујем да Фацебоок није платио више за ово", изјавио је на Твиттеру Алек Стамос, бивши извршни директор Фацебоока.
Нагодба с ФТЦ-ом и даље омогућава Фацебооку да прикупља све корисничке податке које жели и анализира на било који начин који жели, попут оптимизирања циљања огласа, све док корисници пристану. Конкретно, таква сагласност мора бити посебно изричита пре него што Фацебоок покуша да дели податке корисника са трећом страном.
„Иако Цамбридге Аналитица и друга кршења приватности података јесу озбиљна, то доживљавамо као позитиван корак“, написао је Јустин Пост, аналитичар из Банк оф Америца Меррилл Линцх, у напомени клијентима, коју цитирају Барронови. "Видимо потенцијалну наопако и неколико средстава потенцијално недовољно уновчених (Мессенгер, приче, видео)", додао је.
Будући изазови
ФТЦ је у току антитрустовска истрага којом се жели утврдити да ли је Фацебоок купио Инстаграм и ВхатсАпп искључиво ради елиминације конкурената. У међувремену, Фацебоок наводно планира да комбинује све мреже за размену порука и да их обележи као "ВхатсАпп од Фејсбука" и "Инстаграм из Фејсбука", у потезу који би могао да омили предлоге за растурање компаније, као што неки критичари предлажу, укључујући неколико кандидата за америчко председавање 2020. године.
Заправо, „вероватноћа раскида сценарија и даље изгледа на нули“, како је Марк Згутовицз, виши истраживачки аналитичар у „Росенблатт Сецуритиес“, тврдио у биљешци клијентима, коју су цитирали Барронови. И Јустин Пост и он имају оцјене за куповину на Фацебооку. "За свако антиконкурентно понашање које желе да се извуку, они ће рећи:" ФТЦ нас је створио ", приметио је Матт Столлер, сарадник из Института за отворена тржишта, из Блоомберга. „То су купили за пет милијарди долара“, додао је.
Зарада Оутлоок
Фацебоок би требао да извештава о приходима у трећем кварталу 2019. између 28. и 1. новембра, по Иахоо Финанце. Процјена консензуса захтијева ЕПС за 1, 91 УСД, што је за 8, 5% више у односу на прошлу годину (ИОИ) и за 110% у односу на друго тромјесечје 2019. Предвиђа се да ће приходи порасти за снажних 26, 5% ИОИ и за 2, 8% у односу на 2К 2019.
Извештавање Фацебоока о ЕПС-у у прва два квартала 2019. године износило је око половине консензусних процена. Цијена акција на затварању 23. септембра била је 9, 1% испод максимума за 2019. од 205, 47 долара, утврђеног у трговању унутар дана 16. јула.
Ипак, 41 од 44 аналитичара који покривају Фацебоок или 93% то оцењују као куповину или снажну куповину. Просечна циљна цена је 235, 55 УСД, или 26, 1% изнад 23 септембра.
