Шта је кружно спајање
Кружно спајање је трансакција комбиновања компанија које послују на истом општем тржишту, али нуде другачији избор производа. Компанија се бави кружним спајањем како би понудила већи асортиман производа или услуга на свом тржишту. Компаније такође врше кружна спајања ради дељења заједничких дистрибутивних и истраживачких објеката и промовисања проширења тржишта. Компанија која преузима корист доноси се економијом поделе ресурса и диверзификацијом.
Кружно спајање једна је од три врсте спајања. Друге две врсте су вертикалне, спајање две компаније које послују у одвојеним фазама процеса производње одређеног готовог производа и хоризонтално спајање. Хоризонтална спајања су спајања или консолидације пословања између фирми које послују у истом простору, јер је конкуренција обично већа и као резултат тога, синергије и потенцијални добици на тржишном удела много су већи за предузећа која се спајају.
БРЕАКИНГ ДОВН Кружно спајање
Кружно спајање може бити ризично ако компанија преузиматељица нема посебну стручност у сегменту циљаног тржишта. Понекад ширење понуде предалеко од експертизе компаније може довести до веће неефикасности, уместо до економије обима од које се често надају. Међутим, компанија која је прихватила може имати користи од обима и размјене канала дистрибуције.
Пример кружног спајања
Пример кружног спајања је заједничко улагање основано 2017. године између МцЛеод Руссела, једне од највећих светских компанија за плантажу чаја, са Евереади Индустриес Индиа Лтд, произвођачем батерија и лампица. Оба МцЛеода Руссела Евеведи припадају групи Виллиамсон Магор, коју контролише породица Кхаитан. Две компаније су основале 50-50 заједничких предузећа како би појачале малопродајни пакет чаја компаније Евереади, који укључује неколико марки. Евереади је закључио да су њени брендови чаја патили од занемаривања јер је главни фокус компаније био на батеријама и производима за лампе. МцЛеод Руссел је чиста компанија за плантажу и била је заинтересована да уђе у трговину чајем на мало.
Компаније су се надале да ће овај аранжман помоћи развоју пакетичког пакета чаја у групи са две компаније, које комбинују Евеведи маркетинг и дистрибуцију, са знањем о плантажи чаја МцЛеод Руссела. Руководиоци компаније Евереади у саопштењу за штампу изјавили су да њено пословање са пакетом чаја „не добија адекватну пажњу и фокус због осталих приоритета компаније“..
