Дионице цасуал ланца трпезе Цхипотле Мекицан Грилл Инц. (ЦМГ) додале су велику зацину у портфеље инвеститора током просле године. Прошле недеље, акције су достигле свој највиши ниво од 2015. године. Током трговања 1. априла 2019, Цхипотле је достигао нови максимум у 52 седмици од 715, 62 долара, 133% изнад нивоа од 52 недеље, и закључио трговање у дану на 705, 74 долара. Погледајте табелу у даљем тексту за више аспеката ове кичасте перформансе.
Уштедљиви добици
(Цхипотле акције до 1. априла 2019)
- Повећаних 63% у односу на прошлу годину за 84% од 24. децембра 2018. унутар дана ниских 129% од 52-недељног снижења 946% од 1. априла 2009.
Значај за инвеститоре
Тренутни директор Бриан Ниццол, бивши супарнички ланац Тацо Белл, преузео је од оснивача Цхипотлеа Стевеа Еллса у марту 2018. "Бриан и његов тим обавили су невјероватан посао трансформишући Цхиптоле", као активистички акционар Билл Ацкман, предсједник Управе Персхинг Скуаре Цапитал Манагемента, рекао је Блоомбергу.
Конкретно, иста продаја продавница поново расте, што је кључни показатељ за трговце на мало. Они су у четвртом кварталу 2018. порастали за 6, 1%, укључујући раст трансакција за 2%, према подацима Рестаурант Бусинесс. Један од покретача овог раста била је дигитална продаја и испорука, које нови маркетиншки напори промовишу.
"Компанија је једноставно изгубила фокус и не врши извршење. Понекад раст напредује испред организације и способности, а ви то једноставно не схватите док није касно", приметио је Ниццол Блоомбергу. Тај недостатак фокуса укључује ресторане у којима је понестало прибора за јело. Обновио је извршни тим и елиминисао два нивоа менаџмента како би се убрзало доношење одлука, по писму инвеститорима из Персхинга, који је Ацкман цитирао, како наводи Рестаурант Бусинесс.
Ниццол је увео процедуре за обезбеђивање сигурног руковања и припреме хране, истовремено повећавајући просечну брзину услуге са 20 на 35 наруџби у 15 минута. Планира да удвостручи америчке локације Цхипотлеа, а истовремено се шири и на међународном нивоу где је ланац тренутно ограничен. Такође уводи нове ставке менија, попут упитника, како би бренд био релевантан и атрактиван. Поред тога, компанија коначно има програм лојалности за подстицање понављања купаца и промовише мобилно плаћање путем Венма, као што је описано у другом чланку о ресторанском послу.
Иако признаје да је Цхиптоле „вруће“ и можда ће се и даље заснивати на пројекцијама „двоцифреног раста профита у наредне три године за отварање 150 продавница ове године“, Ерин Гиббс, аналитичарка истраживања из С&П Глобал Маркет Интеллигенце, рекао ЦНБЦ-у да је "ово мало скупо у овом тренутку." Залиха има последњи однос П / Е од 112 и напредни П / Е од 46, по подацима компаније Тхомсон Реутерс, како је известио Иахоо Финанце.
Гледајући унапред
С обзиром на процене које су "веома проширене", Гиббс се забрињава да "било шта што може послати ову дионицу нагло опада", напомињући да су акције удариле због забринутости за храну повезане са избијањем Е. цоли у 2015. години, а затим и због кршења података са кредитне картице купца у 2017. Било би јој угодније купити 615 долара.
Иако нове ставке менија, као што су Куесадиллас, могу повећати привлачност бренда, проширивањем менија поново постоји ризик да се чекање поново продужи. Такође, планови лојалности морају бити пажљиво израђени, како би се осигурало да они заиста подстакну додатну потрошњу купаца.
