Цхипотле Мекицан Грилл Инц. (ЦМГ) планира да затвори слабе ресторане и уведе нове дигиталне, маркетинг и промене менија као део своје преокретне стратегије под новим шефом компаније, Бриан Ниццол.
У саопштењу за штампу, ланац ресторана најавио је да ће затворити 55 до 65 локација са слабијим резултатима, представити нове ставке менија, обновити своје маркетиншке комуникације и покренути програм верности у 2019. години.
"Сви наши напори биће усмерени на то да марку учинимо привлачнијом, видљивијом и културолошки релевантнијом, док су наше екипе ресторана посвећене пружању одличног искуства госта, уз сјајно гостопримство и праву храну, кувану до савршенства, " рекао је генерални директор Ниццол. "Точније, ово ће укључују три велике иницијативе - обнављање наших маркетиншких комуникација и планова, коришћење наше друге линије за раст дигиталне продаје и проширење приступа и ангажман са нашим купцима покретањем новог програма лојалности у 2019. “
Цхипотле је додао да се очекује да ће његов програм реструктурирања коштати између 115 и 135 милиона долара за спровођење.
Недостатак инвеститора јасноће Иркс-а
На позив инвеститорима у среду, о коме је извештавао Ројтерс, руководиоци компаније Цхипотле суздржали су се од давања додатних детаља о преокретној стратегији компаније. Извршни руководиоци наводно су одбацили питања о међународним плановима, радије уместо тога да разговарају о својој стратегији „агресивног раста“ у Сједињеним Државама и одбили су да потврде да ли ће се новом изборнику додавати брзе ставке менија за ручавање, попут упитника и нацхоса.
Цхипотле је такође био нејасан у вези са тим како планира да иновира свој пословни модел, побољша свој дигитални сервис и награди акционаре. Овај недостатак јасноће није баш добро слагао инвеститоре, који су реаговали слањем акција за 3, 1 процента на 443 долара у накнадно трговање.
„Постоје неке кључне области којима се заиста нису бавили, пре свега међународна стратегија, “ рекао је аналитичар Маким Групе Степхен Андерсон, а преноси Ројтерс. „Такође алокација капитала, посебно у погледу откупа акција и потенцијалних разговора о дивиденди. Још увијек мислим да ће се то догодити, али вјероватно ће проћи за годину или двије."
Цхипотлеова цена деоница порасла је више од 80 процената од када је Ниццол-ово ангажовање први пут најављено у фебруару. Тацо Белл на бившег шефа компаније Иум Брандс Инц. (ИУМ) Тацо Белл сматра правом особом која је модернизовала пословање мексичког ланца ресторана и спасила своју нарушену репутацију.
Цхипотле се бори јер су болести које су унете из хране повезане са њеним ресторанима 2015. године.
