Шта је бренд
Марка је идентификациони симбол, знак, лого, име, реч и / или реченица коју компаније користе да би разликовале свој производ од других. Комбинација једног или више тих елемената може се користити за стварање идентитета марке. Правна заштита одређене марке назива се заштитним знаком.
Вредност марке
БРЕАКИНГ ДОВН Бренд
Бренд се сматра једним од најцењенијих средстава компаније. Представља лице компаније, препознатљиви логотип, слоган или знак који јавност асоцира на компанију. У ствари, компанију се често назива њен бренд, и они постају једно те исто. Бренд компаније са собом носи новчану вредност на тржишту акција (ако је компанија јавна), што утиче на вредност акционара како расте, тако и пада. Из тих разлога је важно подржати интегритет бренда.
Стварање бренда
Када се компанија одлучи населити на бренд који ће бити његов јавни имиџ, прво мора утврдити његов идентитет марке, односно како жели да га гледа. На пример, логотип компаније често садржи поруку, слоган или производ који компанија нуди. Циљ је да се марка учини памтљивом и привлачном за потрошача. Компанија се обично саветује са дизајнерском фирмом или дизајнерским тимом да смисли идеје за визуелне аспекте бренда, као што су лого или симбол. Успешан бренд тачно приказује поруку или осећај да компанија покушава да пређе и резултира информисаношћу бренда или препознавањем постојања бренда и онога што нуди. Са друге стране, неефикасан бренд често је резултат лоших комуникација.
Једном када је бренд створио позитивно расположење међу циљаном публиком, фирма је, како се наводи, изградила капиталну марку. Неки примери фирми са власничком марком - који поседују врло препознатљиве брендове производа - су Мицрософт, Цоца-Цола, Феррари, Аппле и Фацебоок.
Ако се учини исправно, марка резултира повећањем продаје не само за одређени производ који се продаје, већ и за друге производе које продаје иста компанија. Добар бренд потиче поверење код потрошача, а након доброг искуства са једним производом, потрошач има вероватније да ће испробати други производ везан за исту марку. Овај феномен се често назива лојалношћу марке.
Брендови кроз историју
Марке се дуго користе за раздвајање производа и попримају различите облике. На пример, најстарији познати генерички бренд који се и данас користи је биљна паста из Индије која се зове Цхиаванпрасх. У 13. веку, Италијани су почели да стављају водене жигове на свој папир као облик брендирања. Израз "марка" такође се односи на јединствене трагове спаљене у кожи стоке како би се разликовале животиње једног власника од животиња другог.
