Шта је рекламни оглас?
Адверториал је садржај часописа, новина или веб локација који изгледа и чита као сопствени садржај, али је у ствари плаћен. Садржај рекламног садржаја често има осећај уредништва јер садржи мишљење, али може да извештава и о трендовима производа или о резултатима истраживачких студија. Огласни огласи се такође могу појавити у видео облику на веб локацијама.
Реч „адверториал“ комбинује речи „„ и „едиториал".
Разумевање рекламних огласа
Будући да рекламни огласи очито нису огласи и могу пружити корисне информације, вјероватно је да ће потрошачи вјероватно обратити пажњу на њих и прочитати их него што би то био традиционални оглас. Огласни огласи такође пружају могућност да укључите знатно више информација о предностима производа или услуге од традиционалног огласа, који је обично тежак сликама и светлима у тексту.
Студија Цонтентлија открила је да је две трећине читалаца осетило да су преварени када су схватили да чланак или видеозапис који су гледали спонзорише марка. Стога, опасност рекламних огласа је да они могу проузроковати губитак поверења међу потрошачком публиком. Многе публикације показују када је садржај рекламни спот да не би заварали читаоце. Огласни оглас ће се појавити поред редовног садржаја публикације, али може бити означен са „спонзорисани“ или „посебни одељак за оглашавање“. Неке публикације уопште неће штампати рекламне огласе.
Као и код традиционалних производа, када компаније користе рекламне огласе за промоцију свог производа или услуге, морају осигурати да оглас има прави тон и садржај за потрошачку публику. Оглас у књижевном часопису чији су читаоци углавном дипломирани студенти треба да буде написан другачијим тоном од реклама у часопису о трачевима славних који је усмерен ка масовном читатељству.
Садржај оглашавања треба да одговара стилу уређивачке публикације у погледу стила, на пример, начин на који су написани наслови, врста коришћеног фонта, начин постављања ступаца и други визуелни елементи. Огласни огласи могу да привуку читаоца тако што испричају причу - у идеалном случају, истиниту - која привуче читатељеве проблеме или страхове, а затим описује како производ или услуга могу продати проблем. Оглас ће подржати тврдње статистиком, резултатима испитивања или релевантним чињеницама. Огласни оглас треба завршити позивом на акцију који информише читаоца како и где да купи производ или услугу.
Спонзорисани садржај или маркетинг садржаја, за разлику од рекламног огласа, не садржи позив на акцију; његова сврха је једноставно генерирање свести о бренду.
