Шта је одобрење за оглашавање
Одобрење за оглашавање део је укупног маркетиншког буџета који се одобрава за оглашавање у одређеном временском периоду. Политика оглашавања за компанију може се заснивати на било којем од низа приступа. На пример, трошење износа на оглашавање који је фиксни проценат продаје или на основу нивоа конкуренције који троши на огласе.
Смањивање одобрења за оглашавање
У пракси, износ одобрених средстава за оглашавање није лако утврдити. То је због недостатка дефинитивног односа, у већини случајева, између количине оглашавања и продаје компаније и рентабилности. Одобрење за оглашавање се понекад назива и буџетом за оглашавање.
Начини оглашавања
Постоји неколико метода помоћу којих се може утврдити тачна средства за оглашавање одређеног предузећа. То укључује:
- Приступачна метода: Метода буџетирања за оглашавање која се заснива на ономе што компанија мисли да може себи да приушти да потроши на маркетинг. Ова метода може бити непоуздана, што доводи до превише или премало потрошње у односу на приносе, јер се не заснива на специфичном циљу.Адаптивна метода контроле: Користи истраживање тржишта за процену обима продаје и профитабилности и прилагођавање буџета претпоставкама. Конкурентни паритет метода: Буџет за оглашавање заснива се на ономе што компанија очекује од својих конкурената. Делује под претпоставком да конкурентске фирме имају сличне маркетиншке циљеве и извршавају их рационално. Један од циљева ове стратегије је избегавање ценовног рата. Повратак методе улагања: Стратегија која осмишљава рекламни буџет уравнотежујући количину оглашавања са профитом оствареним од рекламирања. Циљеви и метода задатака: Стратегија буџетирања заснована на потребним трошковима за постизање пословног или продајног циља. Проценат методе продаје: На основу предаје фиксног процента очекиваног прихода од продаје рекламирању. Упркос својој једноставности, овај метод је критикован, јер делује противно претпоставци да оглашавање доводи до продаје. Метода процента профита: Слично проценту продаје, ова метода базира на потрошњи огласа на фиксном проценту профита који генерише компанија - поузданија мера успеха од процента продаје.
Одобривање оглашавачких фактора који утичу на факторе
Бројни фактори могу утицати на процену апропријације за оглашавање. На пример, производу или компанији са високим тржишним уделом може бити потребан мањи буџет за рекламирање од конкуренције. Слично томе, нови производ захтева већу потрошњу како би се повећала свест и бузз; зрели производ можда неће. Ефикасност оглашавања може се смањити када потенцијални купац види превише њих; буџет може да одрази такву нереде смањењем броја огласа. Рефлексно, за конкурентно тржиште ће бити потребно више оглашавања и већа средства за оглашавање.
