Инстаграм је компанија за друштвене медије која се темељи на апликацијама за мобилне фотографије и видео садржаје. Апликација Инстаграм омогућава својим корисницима да фотографирају и видеозаписе директно унутар апликације, а затим их дели на више веб локација друштвених мрежа, укључујући и сопствену. Инстаграм је Фацебоок купио 2010. године за милијарду долара.
Кључне Такеаваис
- Инстаграм пребија Флицкр у простору за дељење фотографија. Употреба хасхтагова и инсталација наменске апликације за дељење друштвених медија у Инстаграму помаже да му се омогући предност у односу на Флицкр. Инстаграм има чињеницу да омогућава пријатељима да се повежу и истражују како иду за њим, док је Флицкр-ов највећи цртеж његова велика библиотека фотографија. За оглашиваче, Инстаграм и даље побјеђује - са великом маржом.
Флицкр је, са друге стране, веб локација за веб хостинг и видео хостинг. Флицкр је 2005. године Иахоо купио за око 25 милиона долара, а затим га је продао независној компанији за хостинг слика СмугМуг 2018. године за неоткривени износ. Компанија је постала популарна веб локација за кориснике који деле и уграђују фотографије, али је пронашла велики успех у томе што је користе истраживачи фотографија и блогери који је користе за хостирање фотографија које уграђују у постове и друштвене мреже.
Инстаграм вс. Флицкр
Иако су се обје компаније специјализирале за дијељење фотографија, Инстаграм расте брже од Флицкр-а због јединственог приступа друштвеној размјени. Средином 2018. године Инстаграм је достигао више од милијарду активних корисника, што је 10 пута више од 100 милиона корисника Флицкр-а.
Инстаграм добија на повезивању са пријатељима
Иако се Флицкр промовише као страница за друштвено дијељење гдје корисници могу дијелити фотографије с пријатељима и породицом, његова најјача дјелатност је као библиотека фотографија за блогере и друге професионалце и као хостинг платформа за фотографе и блогере. С друге стране, Инстаграм је строго платформа за друштвене медије за дељење фотографија и видео записа.
Поред ангажмана у самој апликацији, Инстаграм такође омогућава корисницима да деле своје фотографије на свим главним веб локацијама друштвених медија, чак и на Флицкр. То значи да компанија може да ангажује кориснике када су и у апликацији и ван ње. Ангажирани корисници изједначавају јачи посао са сајтовима за друштвено умрежавање.
Инстаграм користи Хасхтагс
Иако Инстаграм није прва компанија која је користила хасхтаг, постала је једна од најефикаснијих компанија која користи хасхтагове. Флицкр није успео да отвори пуни потенцијал дељења и ангажовања путем хасхтагова.
Када корисник жели да открије нове и занимљиве фотографије или људе на Инстаграму, природно је да корисник претражује одређени хасхтаг. Ово повећава откривање и ангажованост апликације далеко више од оне која је коришћена Флицкр.
Флицкр је платформа за опћенитије откриће, а не за конкретно откриће које Инстаграм пружа. Флицкр нуди библиотеку фотографија професионалног квалитета које могу користити други људи. Инстаграм, с друге стране, даје кориснику шансу да путем одређених хасхтагова открије друге људе или компаније са истим интересима.
Док оба модела раде за одговарајуће компаније, Инстаграм-ово више наглашено откриће чини апликацију кориснијом за кориснике, што значи да корисници претражују Инстаграм чешће него Флицкр.
Инстаграм је најбољи за визуелно оглашавање
Према Хоотсуите-овом истраживању АдЕспрессо, отприлике трећина корисника каже да је купила производ који су открили на Инстаграму, а 70% корисника тражи брендове на платформи. Поред тога, 80% корисника прати најмање једну марку на Инстаграму, а 60% корисника преко нових платформи учи о новим производима.
Ове статистике не би требале бити шокантне, али то би требало бити знак који говори. Оглашивачи морају да ангажују кориснике тамо где је највероватније да повећају поврат улагања од огласних буџета.
Са новим могућностима оглашавања и могућношћу брендова да стварају сопствене налоге, Инстаграм је изградио невероватно ефикасан медиј за компаније како би комуницирали са корисницима. То значи више прихода од оглашавања за компанију, као и неупадљив приступ оглашавању који ублажава испадање корисника.
