Шта је ефекат затезања?
Учинак пробијања трзаја односи се на феномен модних трендова који прелазе из више класе у нижу класу у друштву. Слично томе, може се односити и на то колико су нови потрошачки производи, када су први пут представљени на тржиште, скупи и једини повољни од стране богатих, али како производ сазрева, његова цена почиње да опада, тако да ће га широка јавност можда широко усвојити.
Коначно, ефекат смањивања је феномен где се брзо шири усменом предајом или вирусним маркетингом.
Кључне Такеаваис
- Ефекат скраћивања је израз који се користи у маркетингу и оглашавању. Може се односити на идеју да се модни трендови „дрољају“ од грађана више класе до грађана ниже класе или да као производ постаје добро усвојен, цена пада. Ефекат смањења трзаја не сме се збунити са теоријом пробијања, где се последња односи на економију смањења пореза и преношење пореских олакшица са богатих на мање богате.
Како дјелује ефект трикотаже
Ефекат смањивања реклама делује под претпоставком да на друштвене класе утичу више друштвене класе. Ниже класе желе имитирати моду виших класа да би и саме тражиле виши статус, док се више класе желе разликовати креирајући или усвајајући нове модне трендове. Такво понашање доводи до већих иновација и убрзаних промјена.
Ефекат смањења потешкоћа делује када је оглас толико упечатљив, било због своје јединствености, хумора, забавне вредности или неке друге изванредне особине, да су људи узбуђени када га деле са својим пријатељима, породицом и колегама. Када ефекат "потезања" делује, то може да створи велику изложеност за компанију у кратком временском периоду, а у неким случајевима и по малој цени.
Ефекат смањења притиска најчешће користе друштвене медије, а онај који прође вирално овим каналима може стећи масовно покривање медија као вести, дајући оглас широкој дистрибуцији без трошкова који су традиционално повезани са рекламирањем путем главних токова.
Историја ефекта прегиба
Ефекат смањења трзаја може датирати његово порекло до 19. века, радом Рудолфа фон Јхеринга, који је први написао културну дифузију. Пратио је како се мода филтрирала од виших до нижих класа. Кључно стајалиште вон Јхеринговог рада било је да се вредност моде своди на ништа када су је сви усвојили. Као такве, горње класе су приморане да пронађу и усвоје нове модне трендове, које ће ниже класе такође усвојити.
Ефекат смањења притиска уграђен је у теорију о видљивој потрошњи Тхорстеина Веблена у "Теорији класе слободног времена", која каже да појединци купују луксузну робу и услуге како би другима показали своје богатство. У модернијем контексту, Гранд МцЦрацкен у „Култури и потрошњи“ Гранд Еффецт примјењује не класе, већ старосну доб, етничку припадност или спол.
Ефекат трик-довн против теорије трик-довн
Ефекат смањења пореза само је тангенцијално повезан са економичном теоријом о смањењу пореза, која предвиђа да ће награђивање богатих или предузећа са смањењем пореза стимулисати економију и имати користи од друштва.
