Шта је приватни бренд?
Приватни бренд је роба која се производи и продаје под именом одређеног малопродаје, такмичећи се са бранд-наме производима. Такође се називају и „приватна марка“ или „марка продавнице“, цене приватних брендова обично су ниже од цена на национално признатим робним маркама. Производи приватних брендова могу малопродаји, као што су супермаркети, пружити бољу маржу од робне марке коју такође носе.
Како функционише приватни бренд
Робу приватне марке обично производи трећи или уговорни произвођач, често на истим производним линијама као и остали брендови. Могу се разликовати само по означавању или бити у потпуности јединствене. Приватно брендирање је исплатив начин производње производа без улагања у велике производне погоне, дизајнере, особље за осигурање квалитета или специјализовани ланац снабдевања. Коришћењем помоћи за производњу извана, продавац може понудити широк спектар робе приватне етикете која се свиди како потрошачима скупих цена, тако и потрошачима премиум производа.
Главне предности приватног брендирања укључују омогућавање малопродаји да понуди већу разноликост и допре до шире публике, истовремено задржавајући контролу над својим маркетингом и имиџом.
Предности и недостаци приватног бренда
Роба приватне марке нуди неколико предности трговцима. Ово укључује проширену линију производа која омогућава трговцима да могу понудити већи избор производа, што је привлачно потрошачима који су свесни трошкова и премиум ценама. Приватни брендови такође омогућавају контролу над маркетингом, омогућавајући малопродаји да производ прилагоди локалним потребама и укусу. Такође постоји контрола над производњом и имиџом које приватно брендирање омогућава. Ови брендови такође могу створити осећај лојалности и уопштено су исплативији од роба са робним маркама.
С друге стране, трговац може изгубити велики износ ако направи лош избор о томе који ће производи бити приватни бренд. Неке робне марке могу се вратити дистрибутеру или произвођачу, али многа роба приватних марки не може бити и може бити завршена или као мртва залиха. Такође, неки произвођачи могу захтевати минималне поруџбине, тако да губитак може бити значајан ако се приватни бренд не прода. Такође, постоје и ризици повезани са ослањањем на спољног произвођача.
Кључне Такеаваис
- Приватни брендови, познати и као брендови приватних марки и продавница, производе се и продају за одређене продаваче и значе да конкуришу роби са робном марком. Приватни брендови имају тенденцију да буду јефтинији од имена робних марки и пружају трговцима веће марже. Многи трговци нуде приватне брендове, укључујући супермаркете, који могу понудити само органску робу или генеричке брендове ниже цијене. Приватне брендове обично производе трећи или уговорни произвођачи и могу бити истовјетни робним маркама, разликују се само у означавању, или могу бити потпуно различити.
Пример приватног бренда
Већина трговаца имају приватне брендове. Ово се посебно односи на супермаркете, од којих многи имају више приватних марки. На пример, неки супермаркети нуде јефтину приватну или генеричку робну марку и такође нуде премиум приватне брендове. Неки чак нуде приватну само приватну марку. Често ови производи имају исти простор на полици.
Брза чињеница
Приватни брендови чине 15% америчке продаје супермаркета.
Остали примери приватних брендова укључују продавнице хардвера које могу понудити приватне боје или друге предмете и фризерске салоне који могу понудити властити шампон или козметичке производе. Приватни брендови супермаркета доступни су у скоро свакој категорији, од личне неге и пића до зачина и смрзнуте хране.
