Шта је непрофитни маркетинг
Непрофитни маркетинг су активности и стратегије којима се шири порука организације, као и прикупљање донација и позив волонтерима. Непрофитни маркетинг укључује израду логотипа, слогана и копија, као и развој медијске кампање за излагање организације вањској публици. Циљ непрофитног маркетинга је промоција идеала и разлога организације за привлачење пажње потенцијалних волонтера и донатора.
Смањивање непрофитног маркетинга
Нису сви непрофитни маркетинг исти; како само непрофитно тржиште и његов узрок могу варирати овисно о узроку. Постоје неке сличности у начину на који непрофитне организације и непрофитне компаније приступају маркетингу, али разлике су значајне. За један, непрофитни маркетинг има потешкоће у томе што његове идеје и узроци могу бити теже на тржишту и продаји од производа и услуга. Напротив, непрофитне организације - по својој природи - имају нешто што бизнис потрошачима или посао пословним трговцима недостају: добро дефинисана мисија.
Непрофитне организације имају и мање маркетиншких буџета него профитна предузећа и зато имају мање пажње на друштвеним медијима. Оваква ограничења буџета могу знатно отежати маркетинг садржаја, иако добро дефинисана мисија може увелике олакшати извештавање прича. На пример, узроци да непрофитне организације често заговарају, попут социјалних питања, заштите животне средине и здравствене заштите, далеко више погодују убедљивом приповедању прича него већина производа или услуга.
Непрофитни типови маркетинга
Непрофитни маркетинг може бити у више облика. На пример, од донатора се може тражити да додају донацију својој куповини на продајном месту (кампања продаје). Друга стратегија подстиче промену понашања или деловање потрошача или покреће свест (кампања фокусирана на поруке). У трансакцијским кампањама, потрошачка акција (куповина или пост на друштвеним медијима) потакнута је донацијом предузећа. Слично томе, нетраксацијске кампање не захтевају потрошаче.
Питања непрофитног маркетинга
Трговци са непрофитним организацијама такође имају различите демографске податке са којима се задовољавају. Старије, богатије донаторе за добротворне сврхе треба комуницирати и на њих апелирати на начине који су у потпуности другачији од начина на који миленијалци радије комуницирају. На пример, старији донатори (Баби Боомерс или Ген Кс) још увек више воле да штампе траже директном поштом, док млађи донатори могу радије да добију промпт за донацију путем текста или апликације. Штампање је можда на измаку, али непрофитни трговци и даље не могу себи да приуште да га се одрекну, јер и даље раде са неким донаторима. Слично томе, непрофитни трговци не могу приуштити да занемарују простор мобилног маркетинга, што многи млађи донатори очекују.
Друштвени медији сада доминирају маркетингом, што га чини више исплативом игром. То значи да ће непрофитни трговци, са својим ограниченијим буџетима, увек бити у неповољном положају. Сходно томе, најбољи начин може бити улагање непрофитних друштвених медија у одговорност сваког запосленог као дела усклађеног и широког тржишта на друштвеним медијима.
