Шта је ефекат ружа за усне?
Ефекат ружа је када потрошачи и даље троше новац на мале попустљивости током рецесије, економских падова или када лично имају мало новца. Немају довољно да потроше на луксузне предмете са великим улазницама; међутим, већина и даље проналази новац за куповину ситних луксузних предмета, као што је премиум руж. Из тог разлога, компаније које имају користи од ефекта ружева имају тенденцију да буду отпорне и за време економских падова.
Кључне Такеаваис
- Ефекат ружа за усне описује чињеницу да ће потрошачи и даље куповати мале луксузне предмете чак и током економског пада. Потрошачи без капута желе се почастити нечим што им омогућава да забораве своје финансијске проблеме. Индикатор ружева за усне сугерира повећање продаје малих раскоши попут ружа за усне може указивати на надолазећу рецесију или период умањивања поверења потрошача.
Разумевање ефекта ружева
Ефекат ружева један је од разлога што се ресторани и филмски комплекси који брзи посао обично раде усред рецесије. Потрошачи без новца који желе да се обрадују желе да се лече нечега што им омогућава да забораве своје финансијске проблеме. Не могу си приуштити бекство на Бермуде. Међутим, они ће се задовољити са прилично јефтиним ноћним изласком и филмом, прилагођавајући свој буџет у складу са тим.
Ефекат ружа утиче и на одређене регије које се баве дуготрајним економским контракцијама или мерама штедње. На пример, Брекит је веома тешко погодио одређене делове британске привреде, посебно градска подручја на северу, попут Ливерпула. Неки економисти примећују ефекат шминке у деловима Британије усред штедње, укључујући трошкове који троше на не само руж, већ и на одређена вина и кафу у локалним печењаркама.
Ефекат ружа не треба бркати са појмом подузетник руж, што је сленг израз који се односи на самозапослене пословне жене које продају шминку или друге производе и услуге оријентисане према женама.
За и против усана као показатеља
Руж за усне као економски показатељ има смисла. За разлику од показатеља Супер Бовл, који је тржишни индикатор који неколицина људи схвата озбиљно, индикатор ружева заснован је на економској теорији. Руж и други козметички производи са ситним картама нису инфериорна роба, попут аутобуских карата које биљеже већу продају у рецесији. Међутим, то су мале посластице које потрошачи користе као замјену за велике посластице које не желе или не могу купити.
Леонард Лаудер, предсједавајући Естее Лаудер, примијетио је након терористичких напада из септембра 2001. године да је његова компанија продала више ружа за усне него иначе. Као резултат тога, он је теоретизирао да је руж за усне супротан економском показатељу.
Један од јединих проблема са показатељем ружа је што јавност не може да приступи подацима о продаји ружа и сличних производа у редовним интервалима, као што су недељни или месечни. Као резултат тога, индикатор ружева за усне помаже предсједавајућем Естее Лаудер да зна како да планира свој буџет, али то није од користи обичном инвеститору мама и поп, осим ако они лако могу пратити продају ружева.
Такође, имајте на уму да, ако је економска контракција довољно озбиљна, потрошачи имају тенденцију да избегну чак и мале попуштања. У најмању руку теоретски, продаја ружа за усне или Старбуцкс кафе не предиктивно је када се продаја готово свега истовремено уговара.
