Ипси је обновљени стартуп, беаути сајт који је основала Мицхелле Пхан. Ипси.цом лансиран 2012; међутим, компанија је први пут покренута на бета локацији Миглам.цом. Мицхелле Пхан је концептуализовала и развила компанију након што је на ИоуТубе-у снимала шминке-напојнице које су генерисале огроман поглед широм света. Оригинална веб локација Миглам.цом и даље је саставни део онога што брзо постаје Ипси царство. Видео туторијали о одабиру и наношењу шминке такође су важан део Ипси-овог окружења. Циљ је доћи до оних који траже најбоље савете и савете за лепоту. Ипси такође подстиче искусне шминкаре да поделе своје савете о лепоти тестираним са другима.
Ипси'с Гровтх
Мицхелле Пхан објавила је програм претплате на Глам Баг 2011. године са видеом на свом ИоуТубе каналу. Веб локација је у кратком периоду окупила више од 500.000 корисника, а производи су се распродавали сваког месеца. Корисници су брзо почели да деле своје видео записе који се односе на њихова искуства са производима Глам Баг. У року од шест месеци, сајт је почео да има проблеме јер није био у стању да обради огромне количине података повезаних са услуживањем скоро милион корисника. Пхан је видела очигледну потребу да се прошири како би тренутним и потенцијалним претплатницима омогућила искуство које желе. У септембру 2012. године, Пхан и суоснивачи Јеннифер Голдфарб, Марцело Цамберос и Рицхард Фриас покренули су Ипси.цом. Назив веб локације је генерисан од латинског корена „ипсе“, што значи себе. Идеја компаније била је да подстакне истраживање, раст и лепоту сваког појединца који се претплати на веб локацију. Док Пхан остаје лице компаније, Цамберос обавља функцију извршног директора компаније Ипси (ЦЕО), а Голдфарб као председник.
Мицхелле Пхан је на ИоуТубеу дебитовала 2007. године као "гуру шминке" и створила стотине видео снимака и прикупила више од 600 милиона прегледа. Пхан канал има милионе претплатника, а она служи као портпарол Ланцоме-а. Такође је била представљена у часописима Ванити Фаир, Форбес, Вогуе и Севентеен .
У мају 2015. године Ипси је покренула Ипси Опен Студиос како би помогла подучавање и развој надолазећих креативаца лепоте и шминкера. Ови студији омогућавају будућим ствараоцима да бесплатно користе простор за студио како би вежбали и развијали своје вештине. Форум Ипси Опен Студиос такође омогућава креативцима приступ личном тренингу са Пхан-ом и конференцијама и мрежним догађајима. Многи креативци развијају везе које мењају каријеру и савете и трикове који ће покренути њихову будућност. Овај студијски програм такође брзо постаје маркетиншко средство за Ипси и довео је до сталног пораста претплате.
Како функционише Ипси
Ипси је програм за претплату на Глам Баг. За претплату од 10 УСД месечно или 110 УСД годишње, сваки претплатник добија Глам Баг, колекционарску торбу за шминку напуњену од четири до пет луксузних узорака или козметичке производе пуне величине са бесплатном доставом. Свака торба је састављена тако да претплатницима нуди комплетан изглед шминке и садржи најмање један производ за кожу, очи и усне. Сви производи који се шаљу корисницима издају се на основу комплетне анкете коју су претплатници снимили током процеса пријаве. Искуство је персонализовано кроз квиз, који одређује боју очију, боју косе, боју коже и омиљене брендове, укључујући стилове одеће.
Такође се постављају питања о прикупљању информација о претходним искуствима шминкања, изгледима који су испробали или воле и производима који би их могли занимати, али нису имали прилику пробати или не могу себи да приуште. Мицхелле Пхан највише узбуђује чињеница да Ипси претплатницима пружа приступ маркама које воле и који им не могу приуштити или брендовима које никада нису пробали. Ипси је почео као сајт само за позив, али постао је редовно приказан оглас на многим веб локацијама, укључујући ИоуТубе и Фацебоок.
Мицхелле Пхан и други стилисти који раде за Ипси редовно објављују видео приручнике о шминкању, који су у комбинацији са Глам Багс дизајнирани тако да потрошачу пруже потпуно искуство. Претплатници имају приступ тим видео записима путем услуге Ипси. Видео снимцима се такође може приступити преко Пхан-овог ИоуТубе канала и одговарајућим ИоуТубе каналима других стилиста. Најбољи стилисти који нуде видео снимке на ИоуТубе-у укључују Промисе Пхан, Бетхани Мота, Андреа Броокс и Јессица Харлов. Сви стилисти искључиво користе производе испоручене у Глам Багс како би демонстрирали како се изгледају производи са Ипси производима. Од марта 2017. године Ипси је имао 2, 5 милиона претплатника.
Будућност Ипсија
Ипси се суочава са својом најзначајнијом конкуренцијом из Бирцхбок-а, компаније која нуди сличну услугу за упоредне цене. Међутим, Пхан тврди да је Бирцхбок мање персонализован и мање посвећен изградњи односа са претплатницима. Бирцхбок је успешан од свог представљања средином 2010. Бирцхбок је примио готово 87 милиона долара финансирања ризичног капитала од 2018. године, али компанија није била тако профитабилна као Ипси, а постоје гласине о преузимању.
Ипси може изаћи у јавност. Блоомберг извештава да би компанија могла да донесе до две милијарде долара аквизиције.
