Преглед садржаја
- АдВордс и видео оглашавање
- У почетку…
- Прелазак на пробијање
- План који напредује
- Доња граница
Како ИоуТубе зарађује новац од ваших видео записа? И зарађује ли уопће новац, барем ако говоримо о профиту, а не само о приходу? Једном када узмете у обзир растуће исплате садржаја, трошкове гостовања свих тих видео записа и чињеницу да се ИоуТубе плаћа према томе колико се огласа гледа, закључак би могао бити да се ИоуТубе бори да заради.
Заиста, на самиту часописа Фортуне у октобру 2016. године, извршна директорица ИоуТубе-а Сусан Војцицки изјавила је да је ИоуТубе „још увек у режиму улагања;“ имплицирајући да компанија још увек открива како да профитира., погледаћемо како се тренутно прикупља приход од ИоуТубе-а и како овај део „Гооглеверсеса“ планира да доноси профит у будућности.
Али не остављајте погрешан утисак да се сајт бори. У 2017. години ИоуТубе је наводно зарадио 9 милијарди долара од рекламирања; међутим, од 2017. Алпхабет (матична компанија Гоогле и ИоуТубе) више не продаје појединачно, па је теже проценити утицај ИоуТубеа на приход.
Кључне Такеаваис
- ИоуТубе, као и већина других Гоогле производа, већину свог прихода остварује путем с.ИоуТубе је у могућности да циљано оглашавање угради директно у видео снимке које корисници гледају, као и промоцију истакнутог садржаја. Од 2017, Алпхабет (Гооглеова матична компанија) више не расподјељује приход по појединим сегментима, тако да није јасно колико новца ИоуТубе доноси, иако је у 2017. донио приход од 9 милијарди долара.
АдВордс и видео оглашавање
Највећи део Гоогле-овог прихода дугује се његовом власничком услузи оглашавања, Гоогле АдВордс. Када користите Гоогле за тражење било чега, од финансијских информација до локалног времена, добићете листу резултата претраге који су генерисани Гооглеовим алгоритмом. Алгоритам покушава да обезбеди најрелевантније резултате за ваш упит, а уз ове резултате можете пронаћи повезане предложене странице од АдВордс оглашавача.
Интеграција АдВордс-а додирује готово све Гоогле-ове веб локације. Све препоручене веб локације које видите када сте пријављени на Гмаил, ИоуТубе, Гоогле мапе и друге Гоогле локације генеришу се путем АдВордс платформе. Да би освојили прво место у Гоогле-у , оглашивачи морају да надмаше једни друге. Веће понуде померају листу нагоре, док ниске понуде можда неће ни бити приказане.
За ИоуТубе, Гоогле уграђује циљане видео огласе директно у снимке које корисници гледају.
Оглашивачи плаћају Гоогле сваки пут када посетилац кликне на. Клик може да вреди од неколико центи до преко 50 долара за изузетно конкурентне услове за претрагу, укључујући осигурање, зајмове и друге финансијске услуге.
У почетку…
ИоуТубе је био дуг пут од зараде када га је Алпхабет Инц. (раније Гоогле) (ГООГ) купио 2006. године. Гоогле није купио компанију за њене приходе. Гоогле је купио ИоуТубе зато што се његова интернет понуда видео садржаја борила и ИоуТубе је саобраћај прошао кроз кров.
Када је Гоогле преузео ИоуТубе, популарно је мишљење да ће се проблеми с ауторским правима средити и да ће се оглашивачи брзо придружити. Расправа о ауторским правима још је актуална тема 10 година касније, али оглашивачи су се у почетку снажно појавили. Затим, с свакодневним преливањем садржаја који је створио корисник, оглашивачи су почели да виде превише видео записа погрешне врсте садржаја. Стопе огласа су опале док су се оглашивачи враћали да претражују огласе који су достигли потрошача када су истраживали куповину, а не да би гледали насумични видео.
Прелазак на пробијање
Упркос лошим изгледима профитабилности, Гоогле је наставио да улаже у ИоуТубе. Било је оперативних инвестиција које су биле потребне за брзо испоручивање тог садржаја, а било је и плаћања креаторима садржаја у партнерској мрежи. Ускоро би сваки уплоадер могао смањити приход од огласа који би видео могао да оствари. Са нижим стопама огласа и склоношћу људи да прескачу огласе, већина ИоуТубе видеа је зарадила мало и нема новца.
Предност за Гоогле је та што је садржај који је пренео корисник заиста коштао компанију само у погледу одржавања инфраструктуре. Чинило се да је идеја да трошкови одржавања ИоуТубеа опадну како се технологија побољшава, а више видео садржаја може уновчити путем огласа и тржишних цена. Захваљујући некој иновацији у оквиру самих огласа, тржиште реклама је побољшано. ИоуТубе преклапања омогућавали су огласима да пуштају видео записе у различитим тачкама гледања, а не да имају само оглас пре пребацивања, а они су пратили уграђени видеозапис на мрежи. Чак и са бољим огласима, ипак, од маја 2015. године, приход и даље није био довољан за плаћање веб локације.
ИоуТубе приступа видео оглашавању путем програма за приказивање огласа под називом ТруеВиев. ТруеВиев укључује две врсте огласа: ин-стреам и видео откривање. Уз уметнуте огласе, гледалац мора само да гледа првих пет секунди, а затим може прескочити остатак огласа. Добављач плаћа само у случају да је корисник гледао преко 30 секунди или кликнуо на ентитет на екрану везан за оглас. Огласи за откривање видеа су видеозаписи наведени на страници заједно са осталим садржајем и наплаћују се само када корисник кликне на њих. Према финансијском извештају компаније Алпхабет за 2017. годину, ТруеВиев огласи били су један од покретача раста прихода ИоуТубеа за овај квартал. ИоуТубе није изабран као посебан пријављени ентитет у извештајима компаније и део је сегмента Гоогле веб локација.
План који напредује
Гоогле има неколико различитих опција за ширење ИоуТубе-а. Један је месечна претплата за преглед верзије ИоуТубе-а без огласа са додатним ексклузивним видео записима којима корисници који не плаћају не могу да приступе. На јесен 2015. компанија је увела ИоуТубе Ред - услугу претплате која омогућава гледање видео записа без огласа и слушање музике без прекида за 9, 99 УСД месечно. ИоуТубе Ред који је вероватно био замишљен као конкуренција Нетфлик-у такође укључује оригиналне емисије и филмове. Отприлике у исто време компанија је покренула ИоуТубе музичку апликацију која је бесплатна за огласе, али нуди унапређено музичко искуство ако је потрошач истовремено претплаћен на ИоуТубе Ред.
Још један потез је да се разбије спонзорство у оквиру видеа, што ИоуТубеу не доноси приходе. Сајт се нада да ће присилити брендове на постојеће огласне канале, уместо да њихове ИоуТубе звезде раде ван посла директно са брендовима. Ово је ризичан потез који би неке творце садржаја могао да потакне да се супротставе платформама, али он затвара рупу у ИоуТубе-овим рекламним понудама.
Чини се да је велики изазов за ИоуТубе што ће добити више људи који директно користе веб локацију. Превише гледалаца очигледно гледа уметање на друге веб странице или упада у необичан видео снимак без клика и даље прегледавања. Да би се борио против тога, ИоуТубе покушава да направи одредишну локацију коју ће људи посећивати, пружајући Гооглеу више шанси да уновчи страницу видео записа.
Доња граница
Све ово не значи да је ИоуТубе у проблемима. Приход расте чак и ако се профит не повећава истим темпом, а раст је бољи него ништа. Постоје и неке секундарне предности ИоуТубеа за Гоогле. Компанија привлачи више корисничких података што дуже корисници бораве у Гооглеверсеу, што укључује и ИоуТубе, и ти подаци му помажу да се ефикасније пласира на свим својим платформама. Гоогле може себи да приушти да буду стрпљиви, док ИоуТубе смишља како да заради.
