У последњих 10 година, стратегије оглашавања развијале су се као резултат технолошког развоја. Рекламе и штампарије, које су доминирале у оглашавању у 20. веку, изгубиле су на значају јер је Интернет пружио нове канале за оглашиваче да дођу до веће публике. Компанија Ганнетт процијенила је у 2013. да је новинска индустрија изгубила више од милијарду долара у оглашавању, што је смањење за 5, 3 посто у односу на претходну годину. Индустрија оглашавања у великој се мјери удаљила од штампаног оглашавања у корист дигиталних и веб локација.
Интернет маркетинг расте и шири се, садржи низ алата за достизање потрошача путем Интернета. Подручја онлајн маркетинга укључују оптимизацију претраживача, маркетинг на друштвеним мрежама и мобилно оглашавање. Иако постоје различити облици интернет оглашавања ради оптимизације продаје, неопходно је да компаније и оглашивачи достигну највиши ранг на упитима претраживања унутар Гооглеа. Гоогле (ГООГ) је креирао Гоогле АдВордс и АдСенсе за оглашиваче како би их користили у комбинацији са другим маркетиншким стратегијама. (За више погледајте: Интернет оглашавање преузима водећу улогу .)
Гоогле АдВордс и АдСенсе
Већина Гоогле-ових прихода остварује се од оглашавања. Гоогле-ови програми за оглашавање на мрежи, АдВордс и АдСенсе, у 2013. остварили су 50 милијарди УСД Гоогле-ових 57 милијарди долара. Гоогле АдВордс је маркетиншка стратегија за компаније и оглашиваче за постизање веће публике. Појављивање више на Гоогле упиту за претраживање у коначници је добро за нове и основане фирме.
АдВордс пружа компанијама могућност да лицитирају за пласман и кључне речи на Гоогле-овој веб локацији. Претраге у вези са пословањем резултираће тако да ће се компанија и веб локација појавити као резултат упита. Гоогле остварује приход само када се кликне на с. Ово је дефинисано као цена по клику и представља маркетиншку стратегију за усмеравање промета на веб локацију компаније.
Слично томе, Гоогле АдСенсе повећава могућности компаније да досегне већу публику путем е. Гоогле смешта локацију на друге веб локације како би створио стопе кликова и саобраћај на веб локацији. Широко препознатљив по свом претраживачу, Гоогле остварује већину прихода кроз услуге оглашавања за компаније у потрази за повећањем промета на веб локацијама. (За више информација погледајте: Како Гоогле зарађује свој новац? )
Оптимизација претраживача (СЕО)
Док Гоогле АдВордс и АдСенсе производе веће резултате претраживања са Гоогле резултатом претраге, постоје органски начини за сличне резултате без трошења новца. Оптимизација претраживача је стратегија за природно повећање видљивости и промета веб страница у претраживачу.
СЕО стручњаци морају узети у обзир како раде претраживачи, кључне речи у УРЛ-у странице и како потрошачи претражују. Укључивањем различитих СЕО стратегија за подршку веб локацији може се генерисати виши ранг у популарним претраживачима што резултира повећаним прометом. Због Гоогле-овог снажног тржишног удела у претраживачима, оглашивачи прилагођавају своје СЕО напоре Гоогле-овим алгоритмима претраживања.
Иако оптимизација веб локације за СЕО није лака, компаније могу своје потребе давати у руке фирмама које су специјализоване за СЕО. Обично, СЕО фирма ће анализирати и прегледати карактеристике веб локације као што су кључне речи, извештаји и везе Гоогле аналитике. Да би се оптимизирала веб локација, можда ће бити потребан ремонт кодирања, изградње линкова и редизајна веб странице како би се створио свеж садржај. Како се дигитално оглашавање и маркетиншке стратегије настављају развијати, сугерисано је да оптимизација претраживача можда неће увек успети у добијању најбољих резултата претраживања. (Више информација потражите у одељку Како уновчити своју веб локацију .)
Маркетинг у друштвеним медијима
Успех у интернет оглашавању може се лако мерити количином промета веб страница које компанија генерише. Друштвени медији обухватају алате који глобално повезују појединце да стварају и размењују информације и искуства; није случајно, друштвени медији могу бити велики покретач промета на веб локацијама.
Иако се Фацебоок (ФБ) често сматра главном платформом друштвених медија, постоје многе друштвене медијске компаније, јавне и приватне, укључујући Твиттер (ТВТР) и Инстаграм да би именовали само следеће две највеће. (Инстаграм је у власништву Фацебоока.) Због природе друштвених медија, потрошачи су стално повезани једни са другима, и као резултат тога оглашивачи могу привући већу публику са релативно јефтиним твитовима, Фацебоок постом или Инстаграм сликом.
Маркетинг на друштвеним медијима може се мерити утисцима или ангажманом. Утисци мере колико је пута погледано, чак и ако се не кликне. Продавци такође мере ниво ангажованости између потрошача и предузећа. Ангажовање је стратегија у којој потрошачи објављују нове садржаје и разговоре унутар друштвених медија како би повећали саобраћај и буку на веб локацији. Како су миленијалци дубоко уроњени у друштвене медије, оглашивачи сматрају да је маркетинг друштвених медија најефикаснији дигитални канал.
Мобиле Адвертисинг
Током протеклих 10 година, мобилна технологија је постигла огромне користи у иновацијама, дизајну и услузи. Према процени компаније Пев, 90 одсто одраслих Американаца поседује мобилни телефон, а 58 одсто њих поседује паметни телефон од 2014. године. Као резултат тога, мобилно оглашавање је брзо прерасло у најефикаснији канал за достизање велике публике.
Мобилно оглашавање је облик оглашавања путем паметних телефона, укључујући формате оглашавања, као што су приказивачки, видео, друштвени и претраживачки. Екран и видео садржаји обухватају веб локације. Прикази ће бити у облику банера; будући да су видеозаписи унапријед уведени огласи и често преобликују ТВ рекламе. Наводи се да мобилно оглашавање расте много брже од свих осталих облика дигиталне мреже са претрагом и друштвеним медијима на челу прихода.
Доња граница
Свеприсутни приступ интернету омогућио је новим стратегијама оглашавања и маркетинга да дођу до потрошача. Гоогле АдВордс и АдСенсе стварају могућности компанијама да повећају ранг претраживања по цени. У сарадњи са Гоогле-овим рекламним програмима, компаније могу повећати веб присутност путем оптимизације претраживача, маркетинга на друштвеним мрежама, мобилног оглашавања и маркетинга садржаја. Мерење успеха интернета може се извршити претраживањем и веб аналитиком, која квантификује низ функција, укључујући утиске и ангажмане. Развој и софистицираност мрежног маркетинга показали су се прилично успешним са приходима од интернетских огласа у износу од преко 42, 8 милијарди УСД у 2013. години, што је бележило раст од 17 процената у односу на годину раније.
