Шта је зелени маркетинг?
Зелени маркетинг састоји се од маркетинга производа и услуга заснованих на факторима окружења или свести. Компаније укључене у зелени маркетинг доносе одлуке које се односе на целокупни процес производа компаније, као што су методе прераде, паковања и дистрибуције.
Ове праксе могу потпасти под шири кров критеријума за заштиту животне средине, друштвеног управљања и управљања (ЕСГ), што је скуп друштвено одговорних корака које компаније могу да предузму. Зелени маркетинг овде значи да произвођачи користе еколошки прихватљиве процесе у производњи, као што су рециклирање воде, коришћење обновљивих извора енергије или смањење емисије угљен-диоксида.
Кључне Такеаваис
- Зелени маркетинг састоји се од маркетинга, обично производа, али понекад и услуга, заснованих на пријатности за животну средину. Како климатске промене постају важније политичко и лично жариште, зелени маркетинг има за циљ да ухвати оне потрошаче који брину о животној средини.
Разумевање зеленог маркетинга
Зелени маркетинг је пракса у којој компаније настоје да пређу и преко традиционалног маркетинга промовишући основне вредности животне средине у нади да ће потрошачи те вредности повезати са својом компанијом или брендом. Ангажовање у тим одрживим активностима може довести до стварања нове линије производа која служи новом циљном тржишту. То се понекад назива и одрживи маркетинг, маркетинг околиша или еколошки маркетинг.
Зелени маркетинг се такође може односити на производњу и стављање на тржиште роба заснованих на њиховим факторима заштите животне средине. Такав производ или услуга може сам по себи бити еколошки прихватљив, осим што се производи на одржив начин. То може укључивати избегавање токсичних материјала у производу, употребу рециклираних материјала у производу, производе направљене од обновљивих материјала (као што су бамбус или конопља), не коришћење прекомерне амбалаже или производе дизајниране да се поправљају и не "бацају".
Бен и Јерри, Вхоле Фоодс, Старбуцкс, Јохнсон & Јохнсон, Метход и Тимберланд су међу јавно тргованим компанијама које су користиле зелене маркетиншке стратегије.
Зелени маркетинг се може односити на производни процес, на саме производе или услуге или на обоје. Компаније које успеју да постану „зелене“ могу да привуку пажњу и доларе за инвестиције оних који спроводе друштвено одговорне инвестиције (СРИ), инвестициону стратегију власништва акција само оних компанија које су се обавезале на одрживост, друштвену одговорност и добро корпоративно управљање.
Посебна разматрања: Лојалност купаца и марже продаје
Зелене маркетинг и ЕСГ праксе долазе са додатним трошковима који се често преносе на потрошача. То је зато што се користе скупљи материјали, попут рециклираних производа; јер се отпад мора смањити; и зато што се ови производи често морају натјецати са не-зеленим алтернативама.
Глобално истраживање из 2014. о Ниелсен-у о друштвено одговорном пословању затражило је од 30.000 потрошача из 60 земаља да објасне своје преференције за зелене производе. Открили су да је већина потрошача заиста спремна да плати зелени маркетинг. Око 55% потрошача било је спремно да додатно плати за производе и услуге компанија које су се обавезале на позитиван утицај на животну средину и животну средину (у поређењу са 45% у 2011. години), а 52% је купило најмање једну куповину у претходних шест месеци од најмање једног друштвено одговорна компанија.
Више од половине испитаника известило је провјеру амбалаже производа како би се увјерило да није штетна или штетна за околиш. Потрошачи из азијско-пацифичког региона, Латинске Америке и Блиског Истока / Африке показали су већу склоност (64%, 63%, 63%) додатном плаћању за зелено, док су у Северној Америци и Европи преференције биле нешто ниже (42% и 40%).
