Преглед садржаја
- Шта је теорија потрошача?
- Разумевање теорије потрошача
- Предности теорије потрошача
- Пример теорије потрошача
- Ограничења потрошачке теорије
Шта је теорија потрошача?
Теорија потрошача је студија о томе како људи одлучују да троше свој новац на основу својих индивидуалних склоности и буџетских ограничења. Грана микроекономије, теорија потрошача показује како појединци доносе одлуке, у зависности од прихода имају на располагању потрошњу и цене робе и услуга.
Разумевање начина пословања потрошача олакшава продавцима да предвиде који ће од њихових производа продати више и економистима омогућава бољи увид у облик целокупне економије
Кључне Такеаваис
- Теорија потрошача је студија о томе како људи одлучују да троше свој новац на основу својих индивидуалних преференција и буџетских ограничења. Стварање бољег разумевања укуса и прихода појединаца је важно јер ови фактори утичу на облик целокупне економије. Теорија потрошача није беспрекорна. ипак, јер се заснива на бројним претпоставкама о људском понашању.
Разумевање теорије потрошача
Појединци имају слободу избора између различитих роба и услуга. Теорија потрошача настоји да предвиди обрасце куповине тако што ће дати следеће три основне претпоставке о људском понашању:
- Максимализација корисности : Кажу се да појединци доносе прорачунате одлуке приликом куповине, куповине производа који им доносе највећу корист, иначе познатих као максимална корисност у економском смислу Неспремност: Људи су ретко задовољни једним излетом у продавнице и увек желе потрошити више корисност: Потрошачи губе задовољство производом што га више конзумирају
Радећи кроз примере и / или случајеве, теорија потрошача обично захтева следеће инпуте:
- Потпуни сет опција потрошње Колико корисности потрошач добива из сваког пакета у низу опцијаСкуп цена додељених сваком пакетуСвади почетни пакет који потрошач тренутно поседује
Предности теорије потрошача
Изградња бољег разумевања укуса и прихода појединаца је важна јер има велики утицај на кривуљу потражње, однос цене робе или услуге и количине тражене у одређеном временском периоду, и облик целокупне економије.
Потрошачка потрошња доноси значајно велики део бруто домаћег производа (БДП) у САД-у и другим земљама. Ако људи смањују куповину, потражите за роба и услуге ће пасти, стиснувши профит компаније, тржиште рада, инвестиције и многе друге ствари које чине економију крпељ.
Теорија избора потрошача узима се врло озбиљно, утичући на све, од владине политике до корпоративног оглашавања.
Пример теорије потрошача
Погледајмо пример. Киле је потрошач са буџетом од 200 долара, који мора да одабере како да додели своја средства између пице и видео игара (пакета роба). Ако пизза кошта 10 долара, а видео игра кошта 50 долара, Киле би могао да купи 20 пизза, или четири видео игре, или пет пизза и три видео игре. Алтернативно, могао је задржати свих 200 долара у џепу.
Како аутсајдер може предвидети како Киле највероватније троши свој новац? Теорија потрошача може вам помоћи да одговори на ово питање.
Ограничења потрошачке теорије
Изазови развијања практичне формуле за ову ситуацију су бројни. На примјер, како истиче економија понашања, људи нису увијек рационални и повремено су равнодушни према доступним изборима. Неке су одлуке посебно тешке донијети јер потрошачи нису упознати с производима. Могла би бити и емоционална компонента која је укључена у процес доношења одлука која није у стању да се ухвати у економској функцији.
Много претпоставки које теорија потрошача износи значи да је наишао на жестоке критике. Иако његова запажања могу бити валидна у савршеном свету, у стварности постоје бројне варијабле које могу поступак поједностављења потрошње изложити мањкавим.
Вратимо се примјеру Кајла, схватити како ће потрошити својих 200 долара није тако јасно као што се на први поглед могло чинити. Економија претпоставља да разуме његове склоности према пиззи и видео играма и може да одлучи колики део сваке жели да купи. Такође претпоставља да је Килеу на располагању довољно видео игара и пица да одабере количину сваке коју жели.
