БлацкБерри Лимитед (ББРИ), познат под називом Ресеарцх ин Мотион (РИМ) до јула 2013., прошао је кроз неколико циклуса успеха и неуспеха. Захваљујући подели акција од 3: 1 у августу 2007, цена акција БлацкБерри-а се ефективно смањила са максималних 84 долара на око 9 долара тренутно. Како се високо летела револуционарна технолошка компанија толико помрачила?
Његова историја
Пионир у доношењу услуга е-поште у ручне мобителе са заштитним знаком КВЕРТИ тастатура, БлацкБерри је одмах постао миљеник светских лидера, корпоративних хонхоса, али и богатих и славних. Не тако давно, захваљујући БлацкБерри уређају био је статусни симбол, а БлацкБерри овисност је преовлађујуће стање.
Стално повезани, увек повезани бежични свет који је омогућавао сигуран и поуздан приступ е-порукама показао се врло корисним за предузећа. Прво истакнуто издање БлацкБеррија, Интер @ цтиве Пагер 950, било је 1998. године. Имало је екран малих димензија, тастере тастатуре и иконични трацкбалл који је омогућавао неприметно синхронизацију и стални приступ корпорацијској е-пошти. То је постало тренутни хит, а онда нема повратка назад. 1999. године компанија је представила 850 пејџер, који је подржао „пусх емаил“ са Мицрософт Екцханге (МСФТ) центра за размену података, а 2000. године, БлацкБерри је лансирао први паметни телефон под називом „БлацкБерри 957.“
Приписани већој употреби предузећа и влада, приходи РИМ-а расли су у скоковима и границама између 1999. и 2001. Наставио је да проширује функционалност у БлацкБерри Ентерприсе Серверу (БЕС) и БлацкБерри ОС-у. Златно раздобље од 2001. до 2007. године доживело је глобалну експанзију компаније БлацкБерри и додавање нових производа у свој портфељ. Након што се успешно учврстио на тржишту предузећа, проширио се и на потрошачко тржиште. БлацкБерри “Пеарл” серија је била веома успешна, а следећа издања “Цурве” и “Болд” линија производа била су добро примљена.
Цхангер Гаме
Цијене акција БлацкБеррија досегле су врхунац до свих времена високих 236 долара око средине 2007. Отприлике у исто време, Аппле, Инц. (ААПЛ) је представио свој иПхоне - први истакнути телефон са екраном осетљивим на додир. БлацкБерри га је у почетку игнорисао, схватајући како је побољшани мобилни телефон са разиграним карактеристикама усмереним на млађе потрошаче. Међутим, иПхоне се показао тренутним хитом и ово је био почетак БлацкБерријеве смрти.
ИПхоне није усмерен само на појединце, успео је да привуче пословне лидере, продирући у основно тржиште БлацкБеррија, које је убрзо преплављено многим сличним паметним телефонима с омогућеном е-поштом других произвођача. Ипак, БлацкБерри је успео да одржи свој статус „пословног уређаја за е-пошту.“ Људи су користили два телефона - БлацкБерри за посао и други лични телефон.
БлацкБерри је представио "Сторм" 2008. године, свој први телефон са екраном са додирним екраном који је комплетирао иПхоне и сличне функције. Али након високе почетне продаје, почеле су се жалбе због перформанси уређаја. Ово је био први пут да су се инвеститори, аналитичари, а медији почели бринути о пословним изгледима БлацкБеррија.
Тхе Свингс
РИМ је 2009. године обезбедио прво место у 100 најбрже растућих компанија Фортуне. У септембру 2010. године цомСцоре је пријавио да РИМ има највећи тржишни удео (37, 3%) на америчком тржишту паметних телефона. Његова глобална база корисника износила је 36 милиона претплатника. Нажалост, то је био врхунски месец за РИМ у САД. Након тога, компанија је наставила да губи предност на Аппле иОС-у и Гоогле-овом (ГООГ) Андроид-у и никада није успела да се врати.
До новембра 2012. године, амерички тржишни удео БлацкБеррија опао је на само 7, 3%, а Гоогле и Аппле тражили су 53, 7% и 35% тржишног удела, респективно. Упркос опадању продаје у САД-у, БлацкБерри је и даље имао глобални успјех. Извештава о 79 милиона корисника широм света током последњег квартала 2012, демонстрирајући свој успех у глобалној експанзији.
Због ових локалних губитака насупрот глобалном успеху, цене акција имале су велику волатилност. Најгора година била је 2011, јер је цена акција БлацкБеррија прешла 80 одсто. Пресуда случаја за кршење патената против БлацкБеррија довела је до изненадног пада у јулу 2011. Наставак губитака довео је до даљег пада - највише на првом губитку у првом тромесечју 2013. године од 84 милиона долара, што је довело до пада цена акција за 28% на дан објављивања.
Покушаји повратка и друга дешавања
Висока волатилност цена акција у последњих пет година се приписује неколико покушаја повратка, корпоративном развоју, повезаним препорукама аналитичара и кретањима конкурената. У априлу 2010. године РИМ је купио оперативни систем КНКС у стварном времену, који је био основа БлацкБерри Таблет ОС-а. БлацкБерри Плаибоок таблет представљен је на КНКС платформи. Нажалост, испоставило се да је потпуни квар, због своје високе цене, ниских карактеристика и ниских перформанси.
Телефони следеће генерације БлацкБерри најављени су 2011. године, али евентуални производ, БлацкБерри 10, није успео да се ухвати у коштац. Ипак, на основу привремених предвиђања да ће БлацкБерри 10 надмашити продајна предвиђања, акције компаније су у новембру 2012. порасле за 14%. До јануара 2013, акције су порасле за око 50%, а висока волатилност се наставила.
Током последњих девет година, БлацкБерри је направио 17 различитих аквизиција како би додао додатне функције и побољшао понуду кроз своје производе, укључујући КНКС, Сцроон, Сцорелооп и Гист. Оваква кретања се одразила на промене цена акција.
Конкурентски производи базирани на Аппле иОС-у, Гоогле Андроид-у и недавно покренутим Виндовс мобилним платформама прошли су много боље, што је довело до пада цијена акција БлацкБеррија. Фаирфак Финанциал је пристао да купи БлацкБерри за 4, 7 милијарди долара и узме га приватно, али те вести такође нису успеле да зауставе пад БлацкБеррија.
С друге стране, широке позитивне промене у износу од + 35% примећене су неколико пута током прве половине 2014. године. Оне су биле засноване на најавама да се БлацкБерри трансформише са мобилних уређаја у компанију за мобилна решења. Ниједан од тих планова се у ствари није остварио. ЦНН га је навео као један од шест најугроженијих брендова у каснијој половини 2014., али још један замах је требао доћи у јануару 2015. када је објављено да је Самсунг заинтересован за куповину БлацкБеррија. То је довело до повећања цене акција за 30%.
Доња граница
БлацкБерри је пример великих ризика повезаних са изузетно динамичним технолошким сектором. Чини се да ниједно од индустријских рангирања, предвиђања или препорука не одговара игри БлацкБеррија. Дугорочни инвеститори су спаљени, док је само неколико трговаца можда зарадило новац на великим љуљашкама. Ако не стигну потврђене вести о чврстом стицању или партнерству, ове акције ће остати чиста игра трговца.
