Дан захвалности ускоро ће доћи и отићи; тада ће пред нама бити сезона празничних куповина. Многи купци ће грозничаво покушати да нађу савршене смислене поклоне за све који се налазе на њиховој листи. Од куповних бремена Црног петка и Цибер понедељка до последње продаје непосредно пре Божића, америчка комерцијализација Божића игра велику улогу у томе колико просечни Американац плаћа све своје празничне трошкове.
Између поклона, празничних забава и украса, Божић у Америци постаје све екстравагантан. У наставку погледајте просечну цену америчког Божића и поглед зашто цена празника непрестано расте.
Кључне Такеаваис
- Скоро сваке године од 2008. количина новца коју амерички потрошачи троше на празничне поклоне расте у односу на претходну годину. За 2019. годину, стручњаци из индустрије очекују да ће просечни Американац потрошити 920 долара по особи на празничне поклоне, што је пораст од 885 долара у 2018. години и достизање укупно више од једног билиона долара потрошње за празнике. Током протекле деценије, е-трговина је прикупила све већи део удела на одмору за празнике, многи купују играчке, електронику и накит путем интернета.
Трошак божићних поклона у 2019. години
Према студији коју је спровела Национална федерација за малопродају, Американци су предвиђали да у 2018. години потроше више новца на поклоне него што су то чинили у било које друго време. Према студији Галлуп, амерички одрасли су пројектовали да потроше око 920 долара на поклоне по особи, што је пораст од 885 долара по особи прошле године, а укупна потрошња за празнике је већа од једног билиона долара широм земље. Према горњој студији, у 2018. години квар на поклон био је:
- Очекује се да ће 33% потрошити најмање 1000 УСД на поклоне.22% очекује се да ће потрошити између 500 и 999.29% да ће потрошња на поклоне бити између 100 и 499.3%, а планирано је да потроше мање од 100 УСД.
Међутим, 8% је рекло да неће трошити ништа на поклоне, а 5% није било сигурно. Те процене нису показале стварну потрошњу, која у ствари има већу вредност од предвиђања. Очекује се да ће се продаја за летовање повећати за 4, 3 и 4, 8 процената у току 2017. године - 717, 45 милијарди долара на 720, 89 милијарди долара, према подацима Националне федерације за малопродају. Не треба чудити да је просечна цена поклона тако висока. С свугде за велику продају, већа је могућност за импулсивне куповине и трошење.
Драматични пораст потрошње од рецесије 2008
Године 2001. просечни Американац планирао је да потроши 1.052 долара - што је највише досад. Након финансијског пада у 2008. години, планирана куповина за празнике пала је на 417 долара у 2009. години - мање од половине онога што су људи планирали да потроше у 2018. години. Све већи број људи - сада 59% - планира да одради барем део свог празничног шопинга путем интернета, а 61% их је планирало чекати на продају како би уштедели новац. Повећање потрошње током сезоне годишњих одмора из године у годину у великој се мјери приписује отварању нових радних мјеста и побољшаним платама - потрошачи се осјећају сигурнијима у своју способност трошења.
Сегменти са највећом и најнижом продајом за годишњи одмор
У 2017. години продаја празника била је највећа у мрежним продавницама и продавницама поштанских поруџбина, као и у продавницама хране и пића, укупне вредности 122, 1 милијарде долара и 128, 1 милијарде долара. Области у којима је продаја била најнижа укључују продавнице хобија, играчака и игара, са свега 5, 6 милијарди долара продаје, и продавнице накита са 9, 1 милијарди долара продаје.
Закључак
Американци троше више на поклоне за празнике сваке године од 2008. (осим за 2012); иако потрошња за годишњи одмор и даље није у тренду пред рецесијом, чини се да иде у том правцу - могуће захваљујући нижој незапослености, снажнијем расту и већем повјерењу у економију.
