Амазон.цом Инц. (АМЗН) је на европском тржишту већ 20 година, али кад је у питању пуцање сегмента одјеће и обуће у е-трговини, то још није тешко.
Наводећи податке Еуромонитор Интернатионал-а, Тхе Валл Стреет Јоурнал је објавио да је Амазон водећи продавач одјеће и обуће у САД-у са тржишним удјелом од 35%, а у Западној Европи он има само 8% тржишног удјела. Свеукупно у западној Европи његов удео у е-трговини износи 22%.
Проблем интернетског продавача са сједиштем у Сеаттлу је у томе што нема врхунских модних брендова у Еуропи и има веб страницу која не погодује претраживању одјеће и обуће. Не помаже то што је индустрија одеће у Европи фрагментирана са пуно купаца који од елегантних искустава у куповини очекују елегантну естетику.
Повећање међународне продаје
Ериц Броуссард, потпредседник компаније Амазон који надгледа међународна тржишта компаније, рекао је за Јоурнал да проширује своју понуду у Европи и охрабрује америчке трговце да испоручују своје производе у иностранство. Такође је представила три сопствене марке одеће у региону. Амазон не прекида европску продају, али његов међународни посао је остварио раст продаје од 23% у 2017. години на 54, 3 милијарде долара, примећено је у извештају. Она је исказала оперативни губитак у износу од 3, 06 милијарди УСД.
Иако је Амазон невјеројатан конкурент у Еуропи и свуда другдје, модни трговци су успјели у великој мјери остати у предности, јер боксају производе различитих модних марки. Они склапају партнерства са робним маркама у којима имају приступ већем броју података о купцима као резултат продаје своје моде на интернет платформама, рекли су руководитељи индустрије. Узмите Заландо, берлинску компанију за интернетску одећу и обућу која је тренутно на првом месту у западној Европи са око 9, 6% тржишног удела на основу података Еуромонитор-а. Иако је представљен 10 година након Амазона, успео је због партнерства са брендовима, укључујући Адидас и Томми Хилфигер. Дијељење података помогло је Заланду да привуче више модних партнера и самим тим више купаца, примијетио је чланак.
Вредан немачки такмичар
„Главни модни играчи у Европи, наравно, не желе да потцене опасност од Амазона, јер чини се да Амазон може било шта учинити“, рекла је Маргуерите Ле Ролланд, аналитичарка Еуромонитор, за Јоурнал. „Међутим, наши клијенти се и даље осећају сигурно. Сматрају да још увијек нису увјерили потрошаче у њиховим модним подацима."
Поред тога што недостају водећи модни брендови, европски руководиоци малопродаје кажу да веб локација компаније Амазон више личи на интернетску робну кућу у којој брендови мало говоре о начину на који су њихови производи представљени, док Заландо више изгледа као врхунски шопинг центар са дизајнерима представљеним у елегантнијој и пријатан начин. Заландо покушава пробудити брендове за које мисли да ће донијети купце, док се Амазон кладио на то да ће велики брендови довести купце, наглашавајући разлике између њих двојице, наводи се у извјештају.
