Недавно истраживање Бусинесс Инсидер-а о новим трендовима дигиталних медија наглашава изгледе за раст маркетинга утицаја као део већег преласка на маркетинг друштвених медија широм индустрије. Генерално, инфлуенцер маркетинг помаже компанијама да досегну Милениалс, производе „аутентичније приче о причама“, боље се повезују са потрошачима и нуде већи поврат улагања (РОИ) од осталих канала.
Најновији наслов компаније Нике Инц. (НКЕ) са фудбалском суперзвездом Цристианом Роналдом - доживотни уговор вредан милијарду долара - је сјајан пример ових променљивих маркетиншких стратегија, нудећи фирмама већи досег и нижим трошковима.
Алтернативни канали
Са традиционалним оглашавањем у паду, велике корпорације све више траже алтернативне канале да би добили своју поруку. Скоро свака велика компанија за потрошачке производе тражи потписнике славе, од договора Мајкла Пхелпса са Келлогг Цо. (К) и новог дела Мајка Тајсона са контроверзном платформом за е-трговање до бивше повезаности Доналда Трумпа са брендовима у распону од Маци'с Инц. (М) у МцДоналд'с Цорп. (МЦД).
Иако се Никеов договор са Роналдом, који је зарадио 88 милиона долара у 2016. години, може чинити надуваним, подаци показују да је Нике можда спреман да брзо стекне велико време. Лидер спортске одеће из Беавертона, Оре, назначио је да је изабрао звезду Реал Мадрида због његовог присуства на друштвеним медијима. Роналдо достиже растућих 262 милиона обожавалаца на различитим платформама, стоји као најпраћенија особа у историји Фацебоок Инц. (ФБ). Недавни извештај Хоокита каже да је Роналдово присуство на друштвеним медијима само Нике прошле године донело вредност 474 милиона долара. Ако плодови овог партнерства наставе са једнаким или већим замахом, требало би Никеу само око две године да поврати своју инвестицију.
Договор Нике-Роналдо наглашава растућу важност мега-утицаја у индустријама, посебно у простору за широку потрошњу. За компаније које се баве спортском одећом продаја навише од утицаја на друштвене медије може бити још већа, јер је репутација бренда снажно повезана са симболима одеће и обуће.
