Шта је вршна цена?
Врхунска цена је облик загушења цена где купци плаћају додатну накнаду током периода велике потражње. Врхунске цене најчешће спроводе комунална предузећа која наплаћују веће стопе током доба године када је потражња највећа. Сврха вршних цена је регулисање потражње тако да остане унутар прихватљивог нивоа онога што се може пружити.
Како функционише вршна цена
Ако се периоди вршне потражње не управљају добро, потражња ће далеко надмашити понуду. У случају комуналија то може проузроковати прекид рада. У случају путева може изазвати загушења. Изласци и загушења скупи су за све кориснике. Коришћење врхунских цена начин је да директно наплате купце за ове негативне ефекте.
Алтернатива је да општине изграде више инфраструктуре како би задовољиле вршну потражњу. Међутим, ова опција је често скупа и мање је ефикасна, јер оставља велику количину изгубљеног капацитета током неслућне потражње. Под динамичном стратегијом одређивања цена, компаније ће постављати флексибилне цене својих производа или услуга које се мењају, у складу са тренутном потражњом на тржишту.
Највиша цена је један од елемената шире свеобухватне стратегије цена која се назива динамичким ценама.
Предузећа су у могућности да промене цене на основу алгоритама који узимају у обзир конкурентске цене, понуду и потражњу и друге спољне факторе на тржишту. Динамичке цене су уобичајена пракса у неколико индустрија као што су угоститељство, путовања, забава, малопродаја, електрична енергија и јавни превоз. Свака индустрија користи мало другачији приступ прерасподјели на основу својих потреба и потражње за производом.
Примери врхунских цена
У јавним превозним и путним мрежама, вршна цена се користи за подстицање ефикасније употребе ресурса или пребацивање времена на јефтиније или бесплатно путовање ван врха. На пример, Мост за заљев Сан Франциска наплаћује већу путарину током радног времена и током викенда, када возачи вероватније путују. Ово је ефикасан начин за повећање прихода када је потражња велика, истовремено управљајући потражњом, јер ће возачи који не желе да плате премију избјећи та времена.
Наплата у Лондону одвраћа аутомобиле од путовања ка централном Лондону током вршних периода. Метро и Васхингтон Раилваи Раил Роад наплаћују веће цене возова у време врха.
Кључне Такеаваис
- Авио-компаније успостављају врхунске цијене у периодима велике потражње, попут празника у којима потрошачи путују више. Алгоритми обично контролирају степен поскупљења путовања. Врхунске цене утичу на буџет комуналних превозника јер су трошкови већи за време вршних сати него у радно време ван радног времена. Такође су познати и корисници услуга дељења вожње, као што су Убер и Лифт. са вршним или "пренапонским" ценама, које повећавају цене возова у периодима велике потражње за вожњама и мање понуде возача. Током топлотних таласа, лоше управљање ценама врха и понуде и потражње електричне енергије могу проузроковати прекиде или нестанке.
Корисници услуга дељења куће, као што су Аирбнб или ВРБО.цом, обично виде како цене поскупљују током одређених месеци у години или током празника. На пример, изнајмљивање куће на Цапе Цоду путем услуге дељења куће у августу вероватно ће бити скупље од изнајмљивања исте куће у јеку зими.
