Када је реч о одлукама везаним за политику, куповину и остало, постоји мноштво фактора који улазе у свесно и подсвесно мишљење било које особе. Неки од њих могу бити релативно јасни - вероватније је да појединац који је регистрован као демократа гласа за демократског кандидата. У другим случајевима, међутим, везе се могу теже пронаћи.
Унаточ томе, бројна истраживања показала су да појединци драматично утјечу на информације око себе, без обзира да ли их препознају или не. Оно што видимо, начини на којима се брендирају производи и компаније, па чак и извори вести које гледамо, могу имати суптилне, али утицајне утицаје на наше одлуке. Опћенито речено, ова кошара фактора понекад се назива и ефектом Опрах, названим по популарној телевизијској водитељки Опрах Винфреи. Винфреи је знала да катапултира селекцију робе широке потрошње до стратосфере продаје тако што их је само препоручила или чак споменула у својим програмима.
Ефект Опрах такође се односи на нашу колективну тенденцију доношења политичких одлука на основу информативних емисија које гледамо, између осталог.
Учинак Опрах је стваран
Студија из Маттхева А. Баума и Ангеле С. Јамисон из 2006. под називом "Ефекат Опрах: Како меке вести помажу непажљивим грађанима да доследно гласају", класификовала је ефекат Опрах у погледу гледања вести. Меке вести односе се на вести дизајниране да буду првенствено забавне или за личну употребу, за разлику од вести центрирања око преломних догађаја. Баум и Јамисон утврдили су да је Опрах ефекат стварна појава изолирањем варијабли повезаних са обрасцима гласања у студијској групи. Резултати студије показали су да је повећана потрошња лаких вијести натјерала бираче са ниским информацијама (оне који немају снажну свијест о политици) да гласају досљедно, али имају мало учинка на гласније свјесне бираче. С друге стране, излагање тешким вестима имало је за последицу повећање конзистентности гласа у оним појединцима који су били више политички свесни, али су имали мало утицаја на бираче са мало информација.
Мерење ефекта Опрах
Последице студије Опрах Еффецт су огромне, посебно у време када је улога медија у свакодневном политичком животу под интензивним надзором. Ипак, може бити изузетно тешко измерити феномен. Нешто је лакше пратити ефекат Опрах јер се односи на утицај који одређени познати човек (попут Опрах Винфреи) може имати на одређену продају производа. Упоређујући податке о продаји од пре него што је појединац препоручио производ са онима који су били на снази после препоруке, може се проценити неки елемент утицаја који је та бројка имала. Наравно, у овим ситуацијама се такође игра и много других фактора; демографија публике појединца у поређењу са циљаном публиком за сам производ је само један од фактора који треба имати на уму приликом израчуна ефекта Опрах.
